將于10月1日正式實施的奶粉新政,目前已經進入倒計時,市場上的配方奶粉,將迎來新一輪的整改。該消息從發布開始就一直備受關注,很多從事進口奶粉的電商表示,擔心接下來的整改,中小型進口奶粉企業是否會面臨求告無門的局面。
奶粉新規必將帶來大清洗,長遠利好
6月8日,食藥監制定的《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》正式公布,核心內容為:一個企業最多只保留3個配方奶粉系列9種產品配方,內外資企業接受同等監管。
又一城的黃子榮表示,“當前,中國市場上有超過500個品牌,2000多個配方,遠遠超過國內外市場上的配方品牌,這是相當嚴重的事情,說明市場上充斥著大量仿冒奶粉品牌。”
黃子榮認為,屆時,奶粉市場將進行一輪大清盤,市場上的奶粉將會出局一大批不合格品牌,進口電商和國內奶粉商將更加注重品牌升級,到時將會呈現安全、健康的市場環境。
此次頒布的“奶粉新政”,雖然從短期來看,對進口電商、國內奶粉商來說,是存在一定壓力和難度的,但是從長遠來看是利好的現象,能夠進一步規范市場,提升嬰幼兒配方奶粉質量和安全水平。
高端品牌奶粉入場布局,大型進口電商占優
優勝劣汰是市場準則,想要在市場上占據一定的市場份額,產品質量是重中之重。再加上之前央視財經的《消費主張》欄目在京東、天貓等平臺購買了19款熱銷海淘奶粉,測評樣本發現,不合格率竟然達到了42.1%。此次奶粉新政,順應市場規則,也是進一步肅清奶粉市場。
其中,遞四方的江漢勇表示,隨著奶粉新政的正式實施,國產奶粉品牌和進口品牌處于同一起跑線上,一部分魚目混珠的小品牌將退出市場,留下的將會是優質的國內外奶粉品牌。
從目前的局勢來看,高端奶粉將是進口品牌商涉獵的范圍,這也是目前最為穩妥的渠道。但是這對中小型進口電商企業來說,是存在難度的,高端進口奶粉的品牌合作權很難拿到,這部分將是國內大型進口電商著手布局的場地。
“但是對于中小型進口企業來說,也是可以在高端奶粉上布局,可以通過在國內大型進口電商與海外知名品牌進行合作。部分進口電商還是愿意給中小型電商合作機會的?!苯瓭h勇告訴雨果網。
配方奶粉被套“緊箍咒”,未來行郵是出路?
10月1日,配方奶粉被套“緊箍咒”,引發進口業內人士的熱議,其中大家討論最多的就是行郵的可能行。
業內人士表示,在這樣的現狀下,首先受到沖擊的就是保稅模式,這種海外直采模式,在這個背景下是存在不確定性的。一旦海外知名奶粉品牌不愿意注冊,或者是注冊出現問題,就意味著這些品牌的進口奶粉將無法進入國內保稅倉,無法從正規渠道進入國內市場。這樣一來,中小型企業可能面臨崩盤的后果,很難生存下來。
該業內人士認為:“未來行郵模式可能會成為中小型進口奶粉電商的首選,這類的代購類直郵(行郵),也就是俗稱的個人直郵模式是不在注冊標準制度之內的,將會有一部分進口奶粉電商選擇B2C轉型,那么接下來新的問題又會產生,銷售周期上漲,將會帶來價格上漲,從而用戶體驗度也會大大下降。”
(文/雨果網 涂佳慧)