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2016-09-28 15:18
雨果網(wǎng)從英國媒體日前報道中獲悉，全球市場調(diào)研公司Technavio發(fā)布了《全球電商市場》最新報告，并分析了2016-2020年間將對電商市場帶來重大影響的4大主流趨勢。
Technavio首席分析師UjjwalDoshi稱，“全球電商市場將在2020年突破3.6萬億美元，預期時段內(nèi)年復合增長率超過19%。最開始，購物者因為成本優(yōu)勢被電商網(wǎng)站吸引；過段時間后，他們懂得了如何找到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和好的購物體驗。賣家必須提供高效客戶服務、正宗產(chǎn)品、改善購物體驗，才能維持住電商客戶的忠誠?！?
《全球電商市場》還分析了2016-2020年間將對電商市場帶來重大影響的4大新興趨勢：
賣家從電商網(wǎng)站轉(zhuǎn)向移動專享App
隨著智能設備用戶人數(shù)增加，移動App上面的電商交易量比網(wǎng)站更高。因此，很多賣家嘗試從網(wǎng)站轉(zhuǎn)向App-only服務。完全轉(zhuǎn)向App服務，也可能會失敗。因為很多發(fā)展中國家，比如非洲、印度、朝鮮的互聯(lián)網(wǎng)并不完善，會限制消費者網(wǎng)購行為。
2015年9月，印度電商平臺Flipkart的子公司Myntra轉(zhuǎn)入App-only服務。盡管最開始6個月公司銷量很低，隨后銷量很快回升。因此，轉(zhuǎn)入App-only領(lǐng)域，電商賣家需要推出一款App小版本，即使網(wǎng)速很慢也不影響網(wǎng)購，就像谷歌、Facebook和LinkedIn的App那樣。
實時競價（RTB）日趨增長
RTB（RealTime Bidding）實時競價，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上，針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術(shù)。與大量購買投放頻次不同，實時競價規(guī)避了無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買。
當用戶訪問一個網(wǎng)站時，SSP（存儲服務提供商）即向廣告交易平臺發(fā)送用戶訪問訊號，隨后廣告位的具體信息則會經(jīng)過DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）的分析匹配后發(fā)送給DSP（需求方平臺），DSP將對此進行競價，價高者會獲得這個廣告展現(xiàn)機會，并被目標用戶看到——從開始競價到完成投放，這一系列的過程僅需100毫秒，全部依托機器完成。
實體店轉(zhuǎn)向電商
隨著實體零售店銷量下跌，電商成為在市場上生存的另一個出路，特別是發(fā)達國家。線下零售店銷量下跌的一個主要因素就是“showrooming”（展廳現(xiàn)象）。消費者先在商場看好商品進行體驗，然后上網(wǎng)搜索最低價進行購買。
而Webrooming（線上產(chǎn)品線下購）是showrooming的對立現(xiàn)象，也是電商市場的一個主要趨勢。指消費者查看某產(chǎn)品的評價，再在線下商店購此產(chǎn)品的行為。“越來越多的零售賣家開始提高其網(wǎng)絡影響力，主要因為如果在網(wǎng)上搜不到太多產(chǎn)品信息，消費者一般不愿意購買產(chǎn)品，”Ujjwal說。
跨設備營銷
跨設備平臺被看作是電商銷售的未來。因為越來越多的消費者開始通過智能手機和平板網(wǎng)購。2015年，全球18%的銷量是通過多種設備完成。比如，18%的消費者在一個設備上看到產(chǎn)品廣告，然后30天內(nèi)會通過另一個設備購買同樣的產(chǎn)品。自2015年起，賣家們意識到跨設備營銷的潛力，近56%的賣家采用這種營銷技術(shù)來吸引更多買家。
（編譯/雨果網(wǎng)楊雪平）
