一個行業(yè)的興起，同時必定滋生眾多的“旁枝錯節(jié)”。這些以非正常渠道發(fā)展的機(jī)構(gòu)，他們抓住了主流的弊端，把握了主流從業(yè)人員的心理特征，借以謀取暴利。近些年，隨著自由市場的競爭和傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型需要，跨境電商行業(yè)的發(fā)展勢如破竹，許多傳統(tǒng)外貿(mào)從業(yè)人員也紛紛踏入這一領(lǐng)域，想要一同瓜分這塊新興的“蛋糕”，與此同時，一個處于灰色地帶的行業(yè)也伴隨著跨境電商行業(yè)的發(fā)展而悄然成型，那就是代運(yùn)營。

缺乏管制越玩越大，速賣通發(fā)文警示

雨果網(wǎng)獲悉，今年6月，警方搗毀了深圳龍華匯海廣場某代運(yùn)營公司網(wǎng)點(diǎn)，該公司借著代運(yùn)營的名目，承諾銷售額，向客戶索取合作費(fèi)用，涉案金額達(dá)到數(shù)千萬。而就在前幾天，同樣是深圳的某家代運(yùn)營公司，該公司打著核心業(yè)務(wù)為代運(yùn)營的幌子，無中生有地捏造年海外銷售額等數(shù)據(jù)，實則里外俱空。受該公司詐騙的賣家深圳有50家，全國大約有七八十家，涉案金額300萬。

針對代運(yùn)營商頻繁作案的情況，近日全球速賣通發(fā)布公告表示，近期跨境電商市場上出現(xiàn)了一些不良機(jī)構(gòu)，以代運(yùn)營的名字騙取大量賣家的代運(yùn)營年費(fèi)等資金后，不做任何運(yùn)營相關(guān)事宜，甚至聯(lián)系不上任何接口人。提醒賣家朋友，在選擇代運(yùn)營商的時候務(wù)必關(guān)注代運(yùn)營商的公司資質(zhì)，同時還曝光了兩家（深圳火煌人科技有限公司和深圳市跨境傳奇網(wǎng)絡(luò)有限公司）不是速賣通官方的代運(yùn)營商的名字。

以下為公告全文：

代運(yùn)營商只是合作伙伴，而非全權(quán)托付

速賣通官方表示，通過官方認(rèn)證的正規(guī)代運(yùn)營商家數(shù)量不多，賣家都可以去官方網(wǎng)站上查詢。在早前的采訪中，速賣通也曾表示，平臺在選擇代運(yùn)營商方面，一般會選擇在行業(yè)內(nèi)已有一定運(yùn)營功底的大賣家，一般月銷售額在5萬美金以上；或者是與淘寶官方合作商，比如淘拍檔等；另外是市面上一些經(jīng)過阿里集團(tuán)認(rèn)證的組織機(jī)構(gòu)。

據(jù)悉，能與阿里合作的代運(yùn)營商-都是經(jīng)過層層選拔，目前速賣通的代運(yùn)營商總共約為45家（6月份數(shù)據(jù)），今后發(fā)展也將維持在幾十家左右，且貫徹優(yōu)勝劣汰機(jī)制。另外，阿里的代運(yùn)營商需要繳納10萬人民幣的保證金，發(fā)生賣家數(shù)據(jù)泄露和虛假宣傳等高危行為時會進(jìn)行扣除，以保證賣家利益。同時阿里還將對代運(yùn)營商進(jìn)行獎懲并行機(jī)制。一般來說，圈錢的代運(yùn)營商不會進(jìn)行如此繁瑣的備案流程。另外，不要太過輕信市面上所謂的“官方活動資源”的套路，那些打著“認(rèn)識某品類小二，能幫賣家上活動”幌子的代運(yùn)營商更是需要格外留意。

但不得不說的是，無論是速賣通賣家還是其他平臺的用戶都必須明白，賣家和代運(yùn)營商尋求合作的時候，代運(yùn)營商只是一個合作互助的伙伴而已，而非全權(quán)托付，一勞永逸，因此，需要認(rèn)真考量的是這家公司代運(yùn)營的成功案例以及后臺的具體運(yùn)營數(shù)據(jù)，而對于盲目承諾銷售額等行為要多加警惕。仔細(xì)審核該公司的運(yùn)作也是一個關(guān)鍵的考量指標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士告訴雨果網(wǎng)，一個正規(guī)的代運(yùn)營商要有一個成型的項目組，一般要包括運(yùn)營經(jīng)理、活動申報、站內(nèi)站外推廣、美工設(shè)計、文案編輯策劃，即“1+4”模式，負(fù)責(zé)的客戶數(shù)量不能過多，根據(jù)客戶的實際情況制定適合的營銷方案和銷售目標(biāo)，對于“天上掉餡餅”的銷售目標(biāo)通常是不可行的。

（文/雨果網(wǎng) 陳斌煌）