雙十一是阿里系平臺所有賣家熱盼的事,速賣通的賣家也是如此。今年“雙11”賣家該如何做好準備工作?有哪些規則和要求需要注意?在2016全球速賣通11.11核心賣家溝通會上,本次大促招商負責人葉尚宵進行了分析解讀,為賣家備戰“雙11”帶來了指導性的建議。
“雙11”商家分層提前知
據葉尚宵介紹,今年“雙11”的商家的結構分為四層。其中上面三層是會場商家,最下面那一層是進入搜索的海量商家。
據悉,最TOP一層是品牌閃購,只有11個名額,僅11家店鋪可以進入到品牌閃購。第二層是海景房,是速賣通主推商家,共200個名額。第三層是分會場的商家,分會場的商家有1千家,其中有11個行業分會場,即11個行業,統稱為分會場,并且每個會場里面都有海景房。
最后一層是海量商家。據了解,所有參加大促的商家,都會進行搜索打標,并進行加權。葉尚宵特別指出,今年“雙11”和去年最大的區別是,今年速賣通會在搜索端給予平臺參加大促商家更多的流量支持。
同時,針對使用平臺無憂物流的商品,平臺將建立獨立的專區進行推廣。
速賣通“雙11”創新點解讀
葉尚宵表示,此次“雙11”的購物券和以往對比的有三方面的不同。
一、購物券將由平臺統一發放、各個店鋪都能通用,這是一大創新。需要了解的是,一張券只能用在一個店鋪中;
二、每個館是三個面額,每個店鋪只能選擇一種。
三、買家不在店鋪中使用,不會扣款,另外,額度達不到要求也無法使用,比如商家設置了99美金-10美金的優惠,但是商品價格沒有到99美金,買家將不能用該購物券。
另外,對于品牌承接頁的打造。葉尚宵指出,品牌承接頁將會放在賣家店鋪的首頁。而所使用的模板,風格是統一的,平臺會請專業的設計師為賣家進行設置,其中包含各種各樣的模塊。據了解,這樣專門打造的品牌承接頁是只有會場商家才能享有的福利。
“雙11”違規處理規則
葉尚宵表示,如果賣家因為違反平臺的規則而取消活動是很可惜的,因此建議賣家避開以下雷區:
一、不要提價打折,特別是預熱的時候。賣家參加“雙11”報名之后,在預熱期間,商品的售賣價格必須高于“雙11”的1.1倍。
二、簽定協議的商家不能違規協議,否則取消大促資格。
三、賣家商品在待發布當中,就是已經參加平臺活動了,如果想退出的話,就會被平臺取消大促資格。
四、在規定時間內提交物料。
五、“雙11”行業館商家必須至少有15個商品通過審核。
另外,葉尚宵針對本次大促提醒賣家一要提前備好貨;二要提前準備物流方案;三要提前發動老客戶。同時,按時報名;按時提交物料;按時設置平臺各種要求也是很關鍵的。比如購物券、品牌承接頁,如果沒有設置好,一旦被發現,平臺可能就會取消賣家的“雙11”活動參與資格。(整理/雨果網 張毅)