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2016-09-25 20:51
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9月25日消息，昨日，Macy's攜手天貓在上海啟動天貓超級品牌日儀式，宣布雙方戰略合作再度升級，借力天貓加速完成Macy's在華的品牌年輕化重塑。據Macy’s中國行政總裁Dustin Jones在現場公布，Macy’s天貓超級品牌日成交已超越去年雙11達到歷史成交峰值。
在Macy’s與阿里巴巴集團達成獨家戰略合作中，Macy’s通過天貓國際開通Macy's官方海外旗艦店，以在線零售方式率先開拓中國市場，阿里通過優勢品類互補、全球供應鏈整合、大數據、全渠道融合等方式，有效幫助Macy’s開辟中國市場，共享阿里巴巴旗下零售平臺的4.34億活躍消費者。
“我們對目前與阿里和天貓的合作非常滿意。”在啟動儀式上Macy’s中國行政總裁Dustin Jones首次接受中國媒體的專訪，他說，“進入中國市場以前，我們花了三年的時間在中國做研究，尋找合作伙伴，我們想要最好的，所以我們選了第一的天貓。”據悉，經過短短十個月，Macy’s官方海外旗艦店已擁有超30萬粉絲，成為天貓國際上最受中國消費者歡迎的商家之一
阿里巴巴首席市場官董本洪表示，“對于品牌而言，天貓已不僅僅是銷售的渠道，更是消費者的連接中心，是世界優質品牌進入中國的主通道。阿里巴巴也一直在思考如何把世界各國好的商品介紹給中國消費者，同時嘗試品牌欄目化的形式，讓品牌商更好的開辟潛力巨大而又競爭激烈的中國市場。“
通過中國最具地標性的線上購物平臺天貓，Macy’s正逐漸完成在華品牌年輕化的重塑。
2015年Macy’s在香港成立合資公司，組建一支本地化的中國團隊，以更好地支持Macy’s在中國的整體發展策略。Macy’s中國公司交由年僅35歲的原Macy’s美國網站男裝負責人Dustin Jones負責，Macy’s中國團隊均由具有電商背景的年輕人組成。
目前，Macy’s中國的買手團隊保持每隔三周和天貓團隊碰面一次的工作機制，去了解中國消費者需要什么、商品價位、品類結構、時尚度，以便在美國訂到更適合中國消費者的貨品，同時積極嘗試個性化的營銷策略去吸引更多消費者的關注。
今年7月，Macy’s首次嘗試最新的營銷工具“天貓直播”，利用天貓直播技術，將中國消費者帶到曼哈頓的旗艦店，觀看美國盛大的獨立日大游行，同時展示Macy’s商店的96歲的木扶梯以及在天貓上同款的商品。這次直播吸引到10萬多名年輕人，感知到美國文化和Macy’s的品牌內涵。
年輕化、多元化、本地化的Macy’s在中國市場中正收獲越來越多的關注與青睞。根據Macy’s天貓用戶畫像顯示，其主要客群分布在上海、北京、深圳、廣州、杭州等一二線城市，大部分為18-25歲的女性用戶。其在天貓上每天被越來越多年輕用戶瀏覽，即使在服裝市場的淡季，Macy’s業績仍保持增速。
隨著9月24日天貓聯手Macy’s合力打造的天貓超級品牌日正式啟動，阿里巴巴與Macy’s戰略合作的再度升級，雙方在生態協同、品牌引入、營銷互動、支付交易等方面上更進一步。
8月29日，在Macy’s獨家舉辦的紐約時裝周開幕預熱時裝秀上，Macy’s與天貓超級品牌日合力打造中文版“fashion front row”，并邀請國際巨星李玟擔任主持嘉賓，向全球展示以天貓為代表的中國新風尚。
本次在上海舉行的Macy’s天貓超級品牌日，天貓也整合線上核心資源，在天貓全站、手淘、新浪微博“包場”，打造出Macy’s專屬的“雙11”主場。同時，雙方聯手打造創意樓體走秀、虛擬購物體驗、視頻直播，創造出更多貼合年輕人購物習慣的場景。
目前，Macy’s美國官網已經接入了支付寶，未來雙方在中國將會有更深入的合作。
截至目前，天貓國際已為國人引進了來自53個國家和地區、7700個海外品牌，超八成海外品牌為首次進入中國市場。全球知名百貨品牌和免稅店集團，如Macy’s、House of Fraser、Laox、新羅、King power等;全球知名超市如Sainsbury、Woolworths、麥德龍;全球母嬰美妝巨頭如日本花王、美國好奇、法國達能集團、日本資生堂集團、韓國愛茉莉集團等上百家國際頂級零售商悉數入駐，其中九成以上已與天貓國際達成獨家戰略合作。
