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2016-09-23 17:09
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雨果網從外媒近日的報道中了解到，耐克備受矚目的HyperAdapt 1.0智能跑鞋將于11月28日（網絡星期一）在美國的幾家商店開始發售，這款鞋的最大吸引點恐怕要數其自動系鞋帶的功能。據耐克官方向CNBC確認的消息稱，這款鞋將只出售給參與了Nike+忠誠計劃的會員。
發售日期最早是由耐克發言人在Twitter上發布。據悉耐克將在未來幾周內對外宣布這款鞋的價格并安排一個新鞋試穿會。
只要按下HyperAdapt 1.0鞋舌邊上的“+”按鈕，鞋子就能自動系上鞋帶，再按一下“-”按鈕就能松開鞋帶。耐克在去年三月公司的創新峰會上首次對外公開了這款靠電池供電的鞋。
就像科幻電影《回到未來2》預言的那樣，主人公穿的那雙能自動系鞋帶的鞋如今成為了現實，而且這款鞋的外觀比電影中的鞋看起來會更酷一點。
耐克選擇在最繁忙的購物季發布這款鞋，這并不出乎人們的意料。不過耐克似乎不想在這個很多大型零售商都忙于做促銷的網絡星期一來大掙一筆，耐克稱這款鞋只對Nike+的忠誠會員開放。這個漂亮的策略把耐克的移動app、線上曝光率及實體店銷售結合到了一起，同時也讓更多人加入到耐克的忠誠計劃項目當中。
HyperAdapt的到來對現階段的耐克來說十分關鍵。在6月末，耐克報告稱其第四財季收入增長了6%達到82億美元（扣除匯率波動上漲了9%），但是利潤卻下降了2%，在北美的銷售額保持持平；分析師開始質疑耐克鞋類銷售勢頭還能保持多久；而其競爭對手阿迪達斯正經歷一場復興：發布了最新款復古風格產品及更多款式的休閑鞋。
那么這款HyperAdapt能否經受住炒作的考驗呢？現在網上已經有很多關于這款鞋的炒作，很多《回到未來》的粉絲可能也已經老到沒有大量閑錢來買這款鞋，甚至這款鞋對他們來說都不重要。如果顧客真的是因為這款鞋的功能而喜歡它，而不只當它是一個流行文化的紀念品，那么它對行業的影響將令人拭目以待。
（編譯/雨果網 康杰煒）
