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2016-09-21 16:00
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雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，移動(dòng)電商在歐洲各個(gè)地區(qū)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展水平。比如，東歐和南歐的移動(dòng)電商比北歐或斯堪迪納維亞半島發(fā)展更快。2015年P(guān)ayPal調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過去12個(gè)月，土耳其53%的網(wǎng)購者曾用手機(jī)進(jìn)行購物，而在荷蘭這一比例僅為17%。
電商零售業(yè)是一個(gè)不斷發(fā)展的行業(yè)，歐洲市場也一樣。有些國家電商市場比較成熟，比如英國、德國和法國。還有些國家電商行業(yè)正在迅速發(fā)展，比如希臘或匈牙利。
而在移動(dòng)電商領(lǐng)域，情況更加不同，因?yàn)檫@不僅涉及消費(fèi)者對于網(wǎng)購的接受程度，還關(guān)系到他們是否擁有智能手機(jī)或平板、以及他們是否使用這些設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)購活動(dòng)。
使用智能手機(jī)網(wǎng)購的歐洲消費(fèi)者比例
2015年，Paypal調(diào)查了歐洲移動(dòng)電商市場，發(fā)現(xiàn)過去12個(gè)月，土耳其使用智能手機(jī)網(wǎng)購的人數(shù)達(dá)53%。而在其他國家，這一比例低很多：比如，荷蘭為17%；法國和瑞典都是21%。
同一個(gè)調(diào)查中，Paypal預(yù)測歐洲移動(dòng)電商行業(yè)將獲得強(qiáng)勁發(fā)展。大部分增長來自北歐，預(yù)計(jì)增長率將超過50%，而意大利和俄羅斯的增長率最低。
2015年RetailMeNot調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一年歐洲消費(fèi)者通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的網(wǎng)上消費(fèi)達(dá)到450億歐元。與2014年相比，增長了88%。
該公司還調(diào)查了人們網(wǎng)購喜歡使用的設(shè)備。在更加成熟的電商市場，比如英國或德國，很多消費(fèi)者網(wǎng)購喜歡使用智能手機(jī)（英國：11%；德國：10%）或平板（英國：8%；德國：7%）。而這些國家，比如波蘭或意大利，總的移動(dòng)設(shè)備使用比例較低（波蘭：8%；意大利：7%）
歐洲：移動(dòng)滲透率最高
據(jù)Twenga數(shù)據(jù)分析，雖然每個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況不同，歐洲仍然是移動(dòng)滲透率最高的大陸。在中歐和東歐，移動(dòng)滲透率達(dá)151%，西歐為129%，遠(yuǎn)高于北美（101%）或東亞（92%）。2014-2015年間，歐洲來自移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)上消費(fèi)額翻了一番，在總的電商消費(fèi)額中占25%比例。
（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）
