雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，谷歌對(duì)Google AdWords的關(guān)鍵字規(guī)劃工具做出了一些變動(dòng)，這使得許多人不知道哪里才能獲得他們的關(guān)鍵字及熱點(diǎn)話(huà)題數(shù)據(jù)。那些還沒(méi)開(kāi)始使用多種研究工具來(lái)拓展其關(guān)鍵詞研究的人現(xiàn)在剩下兩個(gè)選擇：創(chuàng)建一個(gè)AdWords的賬戶(hù)并開(kāi)始投放廣告以激活賬戶(hù)，或改變他們的數(shù)據(jù)源。

谷歌對(duì)關(guān)鍵詞規(guī)劃工具做了什么變動(dòng)？

谷歌長(zhǎng)期以來(lái)一直把AdWords的關(guān)鍵詞規(guī)劃工具（Keyword Planner）作為一個(gè)免費(fèi)的資源。很多SEO都把這個(gè)工具當(dāng)做數(shù)據(jù)來(lái)源，就算他們沒(méi)在AdWords上投放廣告。

近期，谷歌決定只限AdWords的活躍賬戶(hù)才能看到具體的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。沒(méi)有達(dá)到規(guī)定最低廣告投入額的用戶(hù)則只能看到數(shù)據(jù)范圍，而不能看到具體的數(shù)字。

另外，如今Keyword Planner工具對(duì)可見(jiàn)的具體數(shù)據(jù)也有一定的限制。在這項(xiàng)未指明的限制實(shí)施之后，具體的數(shù)據(jù)將會(huì)變成數(shù)據(jù)范圍，就如上圖所示。

以下是針對(duì)這項(xiàng)變動(dòng)最受關(guān)注的幾個(gè)問(wèn)題：

? 誰(shuí)會(huì)受到影響？：谷歌沒(méi)有直接回答這個(gè)問(wèn)題，卻回答了哪些人不會(huì)受到影響。谷歌AdWords 論壇的代表Cassie Hartt 說(shuō)：“大部分賬戶(hù)活躍的廣告商將不會(huì)受到此次變動(dòng)的影響。”而那些沒(méi)有投放AdWords廣告的用戶(hù)現(xiàn)在將不得不開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)投放廣告才能看到具體的數(shù)據(jù)。

? 不活躍的賬戶(hù)以后還能看到具體數(shù)據(jù)嗎？：Hartt 說(shuō)：“不行，如果你的廣告賬戶(hù)不活躍，你將再也不能用Keyword Planner得到具體的搜索量數(shù)據(jù)。”

? 這是否只是另一個(gè)“技術(shù)問(wèn)題”，就像6月份的那次一樣？：2016年6月，谷歌Keyword Planner短暫地出現(xiàn)只顯示數(shù)據(jù)范圍的現(xiàn)象，不管是活躍還是不活躍的用戶(hù)都這樣，這讓用戶(hù)的抗議聲四起。后來(lái)官方稱(chēng)這是一次暫時(shí)的技術(shù)問(wèn)題，不出幾天數(shù)據(jù)顯示就恢復(fù)正常了。然而，那次“技術(shù)故障”的13天之后，這個(gè)“故障”變成了永久性的變動(dòng)，不活躍賬戶(hù)將不能看到Keyword Planner的具體數(shù)據(jù)。很明顯，那次技術(shù)故障是一次提前預(yù)演，只是它同時(shí)針對(duì)了活躍賬戶(hù)跟不活躍的賬戶(hù)。

? 要使用這項(xiàng)工具的最低廣告花費(fèi)要求是多少？：Hartt說(shuō)：“我無(wú)法告知具體的花費(fèi)要求或數(shù)據(jù)限制數(shù)量，而且這次也沒(méi)有具體規(guī)定這方面的變動(dòng)。”在AdWords的論壇上，有些人說(shuō)他們一個(gè)月只花費(fèi)50美元也能成功看到具體數(shù)據(jù)，而有些人則表示他們一個(gè)月花費(fèi)少于300美元卻不能看到數(shù)據(jù)。也許這就意味著，要成功得到具體的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，每個(gè)廣告組的最低廣告花費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是不同的，取決于你投放了什么廣告組。

? 用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)了廣告之后多久能開(kāi)始看到具體的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)？：如果用戶(hù)滿(mǎn)足了最低廣告花費(fèi)（雖然不確定多少）后，Keyword Planner的數(shù)據(jù)通道將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)激活。

? 為什么谷歌要讓這個(gè)工具的使用限制更多，費(fèi)用更高？：AdWords論壇上的怨言指責(zé)谷歌的目的是想掙更多錢(qián)，并把更多權(quán)力給予那些廣告投入預(yù)算更高 的大品牌廣告商。

還有另一種合乎邏輯的理由是，儲(chǔ)存、計(jì)算并提供數(shù)據(jù)需要花很多錢(qián)。除了個(gè)人因有數(shù)據(jù)研究的需求使用這個(gè)工具之外，還有很多第三方關(guān)鍵詞研究工具從谷歌的工具獲取數(shù)據(jù)并提供他們的數(shù)據(jù)集，這些工具需要從谷歌那快速得到大量數(shù)據(jù)。谷歌并沒(méi)有直接關(guān)閉這些第三方工具，而是關(guān)閉了那些不付錢(qián)賬戶(hù)的具體數(shù)據(jù)通道。

關(guān)鍵詞研究你有哪些工具選擇？

第一個(gè)選擇比較簡(jiǎn)單：在AdWords上投放廣告。你需要測(cè)試下能得到具體關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的最低廣告投入是多少。未來(lái)，有些小企業(yè)可能承擔(dān)不起這個(gè)廣告投入。理論上你可以先激活一個(gè)廣告系列，等上個(gè)24小時(shí)，得到關(guān)鍵詞的具體數(shù)據(jù)。等你投放完廣告之后，你可以選擇關(guān)閉這個(gè)廣告系列。沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)有廣告系列的投放時(shí)長(zhǎng)要求，所以這招對(duì)那些想要在短期內(nèi)使用關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)可能管用。

第二個(gè)選擇是尋求另一個(gè)數(shù)據(jù)源。也有其他的關(guān)鍵詞研究工具，但是很多最流行的工具也得從谷歌的關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具那獲取數(shù)據(jù)。這些工具將不再是可行的數(shù)據(jù)來(lái)源。

Bing（必應(yīng)）也為廣告客戶(hù)提供了一個(gè)關(guān)鍵詞研究工具——Bing Keyword Research Tool。你需要用Bing的賬戶(hù)來(lái)登錄Bing的這個(gè)站長(zhǎng)工具，只有在這個(gè)工具里才能使用Bing的關(guān)鍵詞研究工具。

Bing的這個(gè)關(guān)鍵詞工具是針對(duì)那些使用這個(gè)站長(zhǎng)工具的SEO專(zhuān)業(yè)人士，而不僅僅是一個(gè)賣(mài)廣告的工具。不過(guò)要記住，Bing的工具只包含了Bing上的搜索數(shù)據(jù)，默認(rèn)數(shù)據(jù)時(shí)間范圍為三個(gè)月。你從Bing的工具得到的數(shù)據(jù)將會(huì)和谷歌得到的數(shù)據(jù)很不一樣，所以不要期望能把這兩個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。

Wordstream 也提供了免費(fèi)的關(guān)鍵詞工具。但是它不會(huì)免費(fèi)為用戶(hù)提供每個(gè)月的搜索數(shù)據(jù)，你需要支付費(fèi)用。這個(gè)工具能用可視化指示圖顯示搜索頻率，你能用它來(lái)判斷關(guān)鍵詞之間的相對(duì)價(jià)值。

其他免費(fèi)的工具從Google Suggest那得到搜索結(jié)果頁(yè)面頂端的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。很多這種工具還從Yahoo、Bing、 YouTube、跟亞馬遜那得到關(guān)鍵詞建議。UberSuggest 是其中最廣為人知的關(guān)鍵詞建議搜集工具。這種建議工具的數(shù)據(jù)通常與工具本身無(wú)關(guān)，它們的角色是產(chǎn)生大量的關(guān)鍵詞點(diǎn)子，然后你可以把得到的關(guān)鍵詞輸入其他關(guān)鍵詞工具中得到搜索量數(shù)據(jù)。

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）