雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，據(jù)Technavio最新市場調(diào)查顯示，2020年美國服裝、鞋類和配飾電商市場交易額預(yù)計將增長16%以上。

這三大類產(chǎn)品均為低價值產(chǎn)品

商品種類多、價格對比、大量App應(yīng)用、以及消費者在社交平臺的互動等，推動了美國電商零售市場的發(fā)展。

服裝、鞋類和配飾交易額劇增，因為它們都是低價值產(chǎn)品，產(chǎn)品配送和退貨帶來的風(fēng)險較小。

互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高、消費者喜愛網(wǎng)購，也讓電商零售商賺取巨額利潤。另外，小型數(shù)碼產(chǎn)品使用率增加，比如平板和智能手機，讓消費者網(wǎng)購更加方便。

Technavio通過三個方面來分析美國電商零售市場，即服裝、鞋類和配飾。

服裝市場：線上比線下便宜

在美國服裝、鞋類和配飾市場交易額上，服裝貢獻最大，預(yù)計2020年將達到1379億美元，年復(fù)合增長率為15.51%。美國服裝電商零售商經(jīng)常通過電子媒體、印刷媒體和社交平臺（比如Facebook和Twitter）做廣告。

舉例來說，Zara在Pinterest上的廣告“TRF LOOKBOOK”，還有Facebook上H&M的“#HMLoves”、Gap的“Born to Fit”和“Pin to Win”，這些都是非常成功的社交媒體廣告。

“很多電商零售商都提供各種品牌服裝產(chǎn)品，而且價格一般比線下商店便宜，導(dǎo)致美國消費者紛紛選擇網(wǎng)購。近來，服裝電商發(fā)展勢頭加快，因為幾乎所有的電商賣家都提供簡單的退貨政策。比如，亞馬遜、Gap和H&M針對服裝提供30天退貨政策，”Technavio服裝和紡織市場分析師Brijesh Kumar Choubey說。

上衣對美國服裝電商市場貢獻最大，2016-2020年間上衣交易額將持續(xù)增加。美國失業(yè)率下降，也會拉動人們對Tommy Hilfiger等品牌職業(yè)襯衫的需求。女性重新進入工作場所，將大量購買職業(yè)服裝。

鞋類市場：運動潮流興起帶動銷售

2015年美國鞋類電商市場交易額為180億美元，2020年將達到385.6億美元，年復(fù)合增長率為16.46%。人口增加、以及個人可支配收入提高是推動美國鞋類電商市場發(fā)展的重要因素。在美國，鞋類產(chǎn)品一般有很多零售渠道，包括專賣店（Famous Footwear，Naturalizer和Payless ShoeSource）、百貨店（Nordstrom和Macy’s）、大型超市（沃爾瑪和Target）、折扣店（TJ Maxx）和電商零售商。

運動潮流興起，比如競走、慢跑和賽跑，大大提高的人們對運動鞋的需求。相對于傳統(tǒng)厚重帶軟墊的跑步鞋，現(xiàn)在人們更偏愛簡約風(fēng)格和輕量款。熱銷的簡約風(fēng)格運動鞋有Wolverine品牌的SAUCONY KINVARA 6，和耐克FREE 4.0 FLYKNIT。

另外，輕、薄款潮流趨勢也拉動了一類運動鞋的銷量。為了幫助運動員取得更好成績，一些運動鞋的鞋底都非常輕。品牌是提升銷量的另一個關(guān)鍵因素，因為消費者更喜歡高價購買知名品牌運動鞋。職業(yè)運動員為品牌代言，也能極大推動銷量，比如耐克的AIR JORDAN（飛人喬丹）。

配飾市場：入門簡單競爭激烈

在美國，配飾是這三類產(chǎn)品中發(fā)展最快一個領(lǐng)域，2016-2020年間，復(fù)合年增長率將超過21%?！按罅康男」?yīng)商和買家是支持這個市場不斷發(fā)展的一個因素。新賣家入門很簡單，基本無太大障礙，導(dǎo)致競爭非常激烈，” Brijesh稱。

Technavio調(diào)查顯示，美國配飾大賣家有這幾個：亞馬遜、Gap、J. C. Penny、梅西百貨、西爾斯、沃爾瑪。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）