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2016-08-16 11:57
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雨果網獲悉，在2016年8月16日舉辦的“2016天貓雙11狂歡夜”再度傳來重磅消息：上海家化一舉獲得今年雙11晚會億元級獨家冠名權，浙江衛視簽約天貓成為雙十一官方合作平臺。
當天，在杭州出席“天貓雙11狂歡夜跨界合作溝通會”的上海家化董事長兼首席執行官謝文堅，對外證實了這一消息。
與此同時，天貓和浙江衛視宣布正式簽約，后者成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺。
放眼國內文娛市場，億元級別的晚會冠名費可謂屈指可數。而去年雙11，上海家化就是首個“吃螃蟹”與天貓雙11晚會合作的商家。
雨果網了解到，在2015年天貓雙11晚會上，晚會收視人群近六成為80后、90后，而上海家化也是最大的品牌贏家之一。
根據數據顯示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015雙11全網銷售額突破一億元，與2014年雙11相比，增長幅度超過300%。
據雨果網了解，2016天貓雙11狂歡夜更將嘗試品牌與節目深度結合，其中“跨屏進店、即時互動”也將重構營銷的新玩法。
天貓2016雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經理應宏向雨果網介紹，“今年雙11晚會不僅將引入更國際化的制作團隊與明星陣容，還會加強互動體驗，讓手機＋電視＋直播的多屏互動進一步挑戰互聯網娛樂的想象極致。”
此外，阿里巴巴集團旗下大文娛版塊，包括合一集團（優酷土豆）、天貓魔盒、蝦米音樂、UC頭條、高德地圖等平臺，都將組成此次晚會的聯動直播矩陣。
