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2016-08-16 10:30
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雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，作為曾引領(lǐng)奢侈品潮流的Michael Kors正面臨一個(gè)品牌形象上的危機(jī)——產(chǎn)品沒有特性，逐漸普遍化。最新數(shù)據(jù)顯示，Michael Kors的同店銷售額降低了7.6%，整體銷售凈額下跌7.2%。
也許現(xiàn)在你比較容易在街頭看到這樣一個(gè)妹子，手拿著Michael Kors包包，穿著Lululemon的打底褲、Ugg鞋子和North Face外衫，手上拿著星巴克。而在時(shí)尚人士眼里，所有這些品牌都在他們的“黑名單”里。
所以從另一層面上來說，Michael Kors逐漸普遍化的品牌形象造成了銷量的損失。
為了避免走上對(duì)手的“平庸路”，作為Michael Kors競(jìng)爭(zhēng)者的Coach已經(jīng)縮減促銷，出售質(zhì)量更上乘的產(chǎn)品，改裝零售店，以彌補(bǔ)品牌奢侈形象的損失。
咨詢機(jī)構(gòu)Conlumino的首席執(zhí)行官Neil Saunders表示：“我認(rèn)為Michael Kors的銷量下降和它的品牌形象有關(guān)。它的品牌奢侈形象比Coach更脆弱，而Coach一直被看做是更具傳承性的品牌。所以Michael Kors要挽回奢侈品形象會(huì)更艱難。”
Coach為了挽回自己的奢侈品牌形象，已經(jīng)關(guān)閉了25%的批發(fā)商店。最近Michael Kors也宣布將會(huì)撤掉進(jìn)行促銷的百貨商店。
雖然奢侈形象大跌，但Michael Kors一直都在傳達(dá)“時(shí)髦”的信息，它的Instagram相冊(cè)表明自己一直在試圖展現(xiàn)高端的時(shí)尚面貌。
現(xiàn)在可以說整個(gè)手袋行業(yè)都面臨困境，一部分原因是實(shí)體店發(fā)展的磕磕絆絆，給品牌形象蒙上了一層陰影。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）
