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2016-08-04 09:02
雨果網從外媒近日的報道中了解到，根據eMarketer的數據顯示，美國2015年的電商銷售額為3400億美元，大約占總零售額的7%。而中國2015年的電商銷售額為6340億美元，占了總零售額的15%，比例是美國的兩倍。
所以中國電商為什么這么發達？外媒認為主要有以下幾方面的原因：
美國是各大零售商和其他品牌分別有自己的電商網站，而中國絕大部分的零售商都在天貓上開店，75%的電商交易是通過阿里巴巴的天貓和淘寶完成。作為對比，亞馬遜僅占美國電商市場26%的市場份額。
阿里巴巴占據主導地位，意味著只要有一個賬號，消費者就能在所有店鋪購物。在美國電商市場，因為比較分散，一個消費者可能擁有十個不同電商網站的賬號和密碼，結賬方式也有所不同。
除了阿里巴巴，還有另一巨頭是京東，有自營和第三方賣家兩種模式，再加上其他一些企業比如亞馬遜中國，構成了一個集中的中國電商市場。
高度集中性帶來其他額外的好處，最突出的一個就是電商能轉化成廣告、出現在社交媒體和網絡電視中，消費者通過短信、圖片、視頻就能購物，不需要訪問網站和app就能給零售商產生銷量。環境越便利，購物就越多。
而且移動電商進一步推動了購物的無處不在，2015年中國的移動電商銷售額占了50%的總在線銷售額，美國的這一比例為22%。
推動中國電商發展另一個原因是，網購是大城市以外的消費者買到特定國外品牌的唯一渠道。不論在哪，美國消費者可以輕松買到耐克最新版的鞋、Levi的牛仔褲、天然嬰兒食品等。但中國二三線城市的消費者不是很容易能買到一些國外的產品。
中國電商市場的運費比西方更便宜，所以便宜商品的電商市場比其他國家更發達，配送速度也很快。
總而言之，中國之所以成為全球最大、發展最快的電商市場有多個原因，最重要的一個就是能一個賬號通行（阿里巴巴系統之外的電商企業數量有限）。這一標準化帶來很多的效果。其他國家可以在中國的模式中吸取經驗，比如運用購物廣告、移動電商等。
當然并不是說其他市場的電商發展不好，而是中國市場提供了一個電商如何能變得更好的角度。（編譯/雨果網 張凱燕）
