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緬甸經(jīng)濟(jì)變化非常大，3年前要2000美元才能買到的SIM卡，現(xiàn)在由于有3家運(yùn)營(yíng)商在競(jìng)爭(zhēng)，一張SIM卡僅1.5美元，緬甸手機(jī)普及率也超過(guò)了50%。

品牌進(jìn)軍緬甸的時(shí)機(jī)到了！因?yàn)椤? data-src=

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，緬甸經(jīng)濟(jì)變化非常大，3年前要2000美元才能買到的SIM卡，現(xiàn)在由于有3家運(yùn)營(yíng)商在競(jìng)爭(zhēng)，一張SIM卡僅1.5美元，緬甸手機(jī)普及率也超過(guò)了50%。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備，如手機(jī)的增長(zhǎng)，加劇了緬甸人生活方式的變化，直接促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)，從銀行到零售的飛躍性發(fā)展。

國(guó)際貨幣基金組織預(yù)計(jì)，緬甸今年將成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，GDP增長(zhǎng)幅度達(dá)8.6%。由于緬甸政府推軍律民主（disciplined democracy）計(jì)劃，政府逐漸民主化讓更多企業(yè)對(duì)投資緬甸更加有信心了。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和城市化加劇社會(huì)流動(dòng)，帶來(lái)了新的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。緬甸人口有5100萬(wàn)，超過(guò)半數(shù)以上年齡在30歲以下。美國(guó)咨詢管理公司Boston Consulting Group預(yù)計(jì)，緬甸中產(chǎn)階級(jí)或富裕階級(jí)人口數(shù)量有1000萬(wàn)多。雖然從世界水平來(lái)看，這些人不能算是富裕，但他們有充足可支配收入購(gòu)買時(shí)裝、香水和家電等，未來(lái)他們將活躍于汽車或海外度假行業(yè)。

對(duì)品牌所有人來(lái)說(shuō)，緬甸潛藏著巨大的商機(jī)，而且可以確定的是，先行者總是最有利的。英國(guó)傳媒巨頭的研究BrandZ追蹤了全球消費(fèi)者對(duì)不同品牌認(rèn)知度，發(fā)現(xiàn)緬甸消費(fèi)者購(gòu)物選擇很少，在他們購(gòu)買的品牌中，有1/3對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就是“一張白紙”，他們對(duì)這些品牌一無(wú)所知。

這就意味著現(xiàn)在是品牌在緬甸人心中留下好印象的最佳時(shí)期。福特和雪佛蘭已經(jīng)進(jìn)軍緬甸市場(chǎng)，還有可口可樂(lè)、KFC、必勝客等都是已上線緬甸的國(guó)際品牌。

緬甸消費(fèi)者很愿意試用新產(chǎn)品和新品牌，他們也很歡迎網(wǎng)購(gòu)，但對(duì)物流配送速度要求不大，因?yàn)榫挼槿诉€是偏喜歡慵懶的生活節(jié)奏。

品牌需要尊重傳統(tǒng)，BrandZ的分析顯示，緬甸商場(chǎng)中的大品牌能幫消費(fèi)者做好選擇，它們不僅僅只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特征，而是強(qiáng)調(diào)給消費(fèi)者生活方式帶來(lái)的改變。因此剛進(jìn)入緬甸品牌要跟傳統(tǒng)零售貿(mào)易密切合作，例如當(dāng)?shù)匦⌒蜕痰辏钊肓私饩挼槿说纳罘绞剑@些商店將是品牌銷售額的主要來(lái)源，而且它們不僅僅只是分銷網(wǎng)點(diǎn)，還是可靠的信息和建議的來(lái)源。

緬甸人通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，而且對(duì)許多緬甸人來(lái)說(shuō)，上網(wǎng)就意味著登錄Facebook，即便是緬甸總統(tǒng)Htin Kyaw也有社交媒體賬號(hào)，所以品牌要注意，社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃如果不能在移動(dòng)端先行的話，至少要具備移動(dòng)友好性。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）