免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬(wàn)+賣(mài)家交流群 
2016-08-03 14:29
雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，根據(jù)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司W(wǎng)ine Intelligence的報(bào)告顯示，中國(guó)有近一半的進(jìn)口葡萄酒飲用者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)葡萄酒。
Wine Intelligence的報(bào)告顯示，中國(guó)有49%的城市中產(chǎn)階級(jí)葡萄酒飲用者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)葡萄酒，成為世界上最大、增長(zhǎng)最快的葡萄酒電商市場(chǎng)，有近2100萬(wàn)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)葡萄酒。
報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在增長(zhǎng)強(qiáng)勁的電商市場(chǎng)中，產(chǎn)品品類(lèi)多的網(wǎng)上平臺(tái)獲利最多。京東是中國(guó)最受歡迎的電商平臺(tái)之一，有35%的城市中產(chǎn)階級(jí)進(jìn)口葡萄酒飲用者在該平臺(tái)上買(mǎi)葡萄酒。
據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，有65%網(wǎng)上買(mǎi)家表示在網(wǎng)上買(mǎi)葡萄酒主要是因?yàn)閯澦悖?014年該比例是54%。受訪者中，表示網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)主要原因是網(wǎng)上有高質(zhì)葡萄酒的消費(fèi)者比例，從2014年的18%增長(zhǎng)到了今年的26%，表明消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)已漸漸不再只是單純?yōu)榱速?gòu)買(mǎi)低價(jià)及折扣產(chǎn)品。
報(bào)告也探索了消費(fèi)者如何使用網(wǎng)絡(luò)資源搜索葡萄酒相關(guān)信息，最后發(fā)現(xiàn)，購(gòu)物網(wǎng)站上的評(píng)論是主要的信息源，雖然對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策有一定的影響。
報(bào)告證明，社交媒體平臺(tái)很重要，消費(fèi)者認(rèn)為朋友微博和微信分享的信息最可靠，同時(shí)葡萄酒商的主頁(yè)和品牌最會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)物決策。
Wine Intelligence資深研究經(jīng)理Chuan Zhou表示：“像中國(guó)這么大，發(fā)展又這么快的電商市場(chǎng)中，品牌和零售商有很多機(jī)會(huì)，特別是在農(nóng)村地區(qū)，那里網(wǎng)絡(luò)及電商普及率相對(duì)較低。”
“即使在電商普及率高的城市里，網(wǎng)購(gòu)者仍然會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多東西，花費(fèi)更多錢(qián)，如果零售商能解決購(gòu)物者所憂慮的問(wèn)題，提供新的產(chǎn)品價(jià)值和用戶(hù)體驗(yàn)，并利用社交媒體來(lái)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的話，還是有很多提升銷(xiāo)售額的空間的。”（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
