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2016-07-28 10:54
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羅蘭貝格近日發布《中國母嬰童市場》研究報告稱，中國母嬰童市場于2009年前發展起步，2010年以來一直呈爆發式增長態勢，整體市場規模由2010年的8千億元增長至2015年的1.8萬億元，年均增長率達到17%。
羅蘭貝格預計，受出生人口增長和消費能力升級的推動，未來五年中國母嬰童市場需求仍將持續處于上升態勢，預計將以每年15%的速度增長，2020年的整體市場規模接近3.6萬億元。
其中，嬰童產品雖然絕對體量占比仍然較高，但由于經歷了2012-2014年的井噴期，其市場滲透率高于其余子市場，因此2015-2020年期間的增速將逐步放緩。
母嬰童市場消費者的消費習慣也變得更加注重產品的品質、專業化及個性化。上述報告指出，在做出購買決策時，媽媽們最關注的因素是產品品質，其次是服務，對價格的敏感性較低。
中國消費者愿意為高質量、高安全性和高附加值的母嬰童產品支付更高溢價；同時，我國人均可支配收入持續提高，在這些因素驅動之下，消費者將不斷增加在母嬰童領域的消費。
盡管如此，在過去的一年中，孕嬰童產業的不少母嬰零售店仍面臨客流減少、客單價下降、毛利額下滑的現象。在市場不斷擴大的同時，消費者需求與理念加速升級，更青睞差異化和高品質產品。
在近日舉辦第16屆CBME中國孕嬰童展上也可看出這一趨勢。除了大量國內參展商之外，來自法國、澳大利亞、英國、西班牙等國家（地區）的245個國際品牌在國際展區亮相，為中國市場帶來更多的國際新品。
根據同時發布的《2016 CBME中國孕嬰童產業調查報告》顯示，2015年，48%的受訪企業的企業銷售額實際增長20%以上，69%的企業銷售額都有不同程度增長，與2014年實際增長相比，兩個比例略有下滑。
另一方面，消費者購買渠道日趨多元化，孕嬰童市場進入全渠道競爭。
羅蘭貝格調查顯示，從母嬰童市場銷售渠道來看，線上渠道占比繼續升高，但線下渠道仍為主導。到2020年，線上渠道占比預計將由2015 年的32%增至40%，雖然增長迅速，但整體份額仍不敵線下渠道。
消費者在購買母嬰童產品時，對于渠道可信度的要求較高，同時更加關注產品質量，這使得線上難以在短期內取代線下成為主流渠道；另一方面，線下專業母嬰零售渠道，如母嬰專賣店，憑借在專業化的產品及服務等方面的優勢，占比不斷上升。
CBME的產業報告也顯示，母嬰渠道依然是品牌商的首選經營渠道，2015年實際占比達32.5%，其次的經營渠道占比為電子商務24%、超市/賣場15.4%、專賣店11.9%、百貨公司8.2%等。
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