雨果網從外媒近日的報道中了解到,根據澳大利亞國家銀行的數據顯示,2015年澳大利亞的電商零售額增長了10%,達到了176億美元,相對澳大利亞的人口數量來說,這一數據很可觀。
據了解,澳大利亞的互聯網和手機覆蓋率很高,90%的人口接入了互聯網。澳大利亞的電商發展前景廣闊,調查顯示大約30%的消費者網購開支高于實體店開支。
澳大利亞的三大電商平臺分別是亞馬遜、eBay和Gumtree,Gumtree是一個分類廣告網站,隸屬于eBay旗下。
社交媒體購物流行
根據Price Waterhouse Coopers的報告稱,澳大利亞2016年平均每個消費者的網購開支達4500美元,在亞太地區處于領先水平,這說明澳大利亞消費者經常上網購物。
澳大利亞的手機覆蓋率非常高,平均每個人有3.1部設備,比例很高。然而雖然手機覆蓋率高,零售商的移動端購物體驗卻不怎么吸引消費者。
除了手機覆蓋率高,澳大利亞的消費者在社交媒體上非常活躍,他們會利用社交媒體做購買決定。澳洲的營銷機構Sensis表示,大約20%的人會利用社交媒體搜索產品,58%的人會通過社交媒體進行購物。
因此賣家可以投資社交媒體營銷,分享促銷活動信息,以吸引新消費者和留住現有客戶。
許多澳大利亞的電商網站都會設置免運費最低消費額,比如服裝電商Iconic和團購網站Catch of the Day。而且只有在大城市才能享受到當天配送,其他地區的訂單通常要花費更長的配送時間。
零售商和物流商正投資建立物流基礎設施,不過目前澳洲的消費者能接受配送時間長和高運費,因此這可能就是亞馬遜沒有投資建立物流網絡的一個原因。
亞馬遜澳洲站出售電子產品,比如電子書、有聲讀物和app,更多產品則是引導澳洲消費者到美國站購買。
信用卡支付是主流
大多數網站支持信用卡支付,比如Visa、萬事達卡、Discover和American Express。另外也流行借記卡支付,PayPal支付則不是很常見。一些網站還提供貨到付款。
澳洲還有另外一種支付方式,叫POLi,它是由澳洲郵政提供的實時銀行轉賬服務,通過這個支付方式,有網銀賬號的消費者支付時選擇這種方式,就能登錄網銀進行支付。
澳大利亞人經常從其他國家的商家那里購買大量商品,這主要是因為免稅額很高,訂單金額低于1000澳元就能免稅。調查發現63%的澳洲消費者會跨境購物,跨境購物率排名全球第一,其次是加拿大和俄羅斯的消費者。(編譯/雨果網 張凱燕)