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2016-07-27 14:58
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雨果網從外媒近日的報道中了解到，奢侈內衣制造商正在向中國出售高舒適度的內衣服裝。高端內衣銷售業績超出中國普遍低迷的奢侈市場，國際品牌和本土品牌之間的競爭日趨激烈化。
中國女性內衣市場將達250億美元
據英敏特集團稱，中國內衣市場在過去5年銷量提高2倍多，銷售額達180億美元。
中國消費者品味正在變得成熟，女性在為自己購買東西方面變得更加自信，中國消費熱潮正從光鮮的品牌包及配飾，轉向運動休閑時裝和更加低調的內衣。
“奢侈，不是購買用來炫耀的產品，而是購買讓你感覺舒服的產品，”La Perla亞洲區總裁Chiara Scaglia說。
據歐睿國際預估，中國女性內衣市場零售價值明年將達到250億美元——是美國內衣市場價值的2倍——2020年，將增長至330億美元。
中國內衣公司比如北京愛慕、曼妮芬和歐迪芬，也在爭奪這片新興市場，針對上流消費者、不斷提高產品質量。
“這意味著，國外品牌，不僅需要在質量上贏過本地品牌，還要在創意上獲勝，”英敏特主管Matthew Crabbe稱。
國際內衣品牌看中中國市場
現在，這個市場非常零碎，沒有一個大型內衣公司占有3%以上的市場份額。由于全球市場前景黯淡，很多國際內衣品牌將中國看作是拉動銷量的重要戰場。
意大利La Perla品牌，出售定價大約2000元（約合300美元）的文胸，在中國有8個實體店，今年內還將在成都和重慶開設新店。該品牌還打算在北京開設一個男士內衣專賣店。
“人們對內衣的看法已經改變了，”Scaglia稱。“最開始，我們接觸的很多人都表示不解，為什么有人愿意花費1000元以上購買沒人看得見的內衣產品。”
今年，維多利亞的秘密將在上海市中心開設一個20000平方英尺（約合1860平方米）的旗艦店，接收原本屬于LV品牌包的店面。“我認為，這將以一種非常隆重的方式宣布‘維多利亞的秘密’入駐中國市場，也將為我們的業務帶來更多銷量，”母公司L Brands總裁Martin Waters說。
德國黛安芬品牌，已經在中國開設1000家連鎖店，今年還打算在5個新城市開設店面，明年將在11個城市開辦店面。
中國品牌“都市麗人”專注的是大眾市場，出售定價50元（約合7.5美元）的文胸。該品牌去年收購了Ordifen（歐迪芬），目的是擴大其在奢侈內衣市場的影響力。“我們想逐步進入高端市場，”都市麗人財務總監助理Peter Lam稱。
一名22歲的山東學生高倩楠稱，她每年的內衣產品開銷達1500元，并沒有感覺到國內和國際品牌有什么區別。“如果有國內品牌內衣，我愿意買，但是如果更偏愛國際品牌內衣，我也能買到，”她說。
國際內衣品牌公司稱，他們并沒有專門提供迎合中國市場的產品，雖然意大利品牌La Perla注意到一些顏色（比如紅色和淺粉色）在亞洲的銷售業績比歐洲或美國更好。La Perla在宣傳活動中聘用中國超模劉雯。
日韓內衣品牌在中國也越來越受歡迎
楊慧娟，23歲，每季度花費800元（約合120美元）在內衣產品上。她說更喜歡日本品牌，比如Wacoal（華歌爾）和Narue。“我感覺國外品牌更加講究細節，也更多樣化，這些是國內品牌所缺失的，”她說。
即使在內衣市場，也存在各種挑戰。
都市麗人，有8600家連鎖店（包括Ordifen品牌的550個中國店面），去年在大眾市場的銷量非常可觀。但是由于中國經濟發展放緩，消費者購物信心不足，以及與網上賣家的競爭，該品牌今年上半年的利潤不佳。
香港內衣品牌安莉芳，稱由于競爭日趨激烈和經濟形勢，4月-6月期間，品牌零售銷量下滑近1/5。
雖然有這些小挫折，內衣市場仍然非常具有吸引力，香港招商證券公司分析師Eugene Mak稱。都市麗人這些內衣品牌的銷售業績仍然比其他服裝零售商更好。
Eugene預測，這個市場未來將進入一個鞏固期。“這是一個非常年輕的市場，但很快它就會變得更加復雜，”他說。（編譯/雨果網楊雪平）
