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2016-07-27 08:52
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雨果網從外媒近日報道中了解到，英國脫歐了，未來英國將開始與多個國家建立貿易關系，而新西蘭是其中一個在英國脫歐后，率先給英國伸出橄欖枝的國家。
世界銀行對各個國家業(yè)務運營難易程度進行了排名，結果顯示，新西蘭的監(jiān)管環(huán)境對賣家很有利。雖然在新西蘭開始業(yè)務的容易程度排在全球第189名，但在業(yè)務運營容易程度卻排在了第2名。這就表明，一但進入新西蘭市場，業(yè)務的運營比大部分國家容易。
據咨詢公司歐睿國際數據顯示，新西蘭零售市場2015年開始發(fā)展起來，經濟恢復促進消費者和企業(yè)信心的增長，讓失業(yè)率下降，同時通貨膨脹率也穩(wěn)定了下來。
旗下擁有Pak 'n' Save和New World等品牌的Foodstuffs和旗下擁有連鎖超市Countdown的Progressive Enterprises是新西蘭兩大食品零售商，但最近，該國小型獨立零售市場很值得關注。
歐睿的數據顯示，2015年新西蘭對保健品需求很大，但需求增長是因為國際品牌產品在當地越來越熱銷，這些品牌大多利用免稅這一優(yōu)勢吸引消費者購買。此外，當地零售企業(yè)也一直游說新西蘭政府對跨境貿易的國外公司征收商品和勞務稅（GST）。
從2016年10月起，購買的電子服務，如Netflix、Apple iTunes和亞馬遜電子書，將含GST稅，但零售貿易機構和新西蘭中小型零售機構，呼吁政府向出口實體產品到新西蘭的國外公司征稅，稱目前的做法不公平，因為國際公司在新西蘭銷售產品的好處比當地零售企業(yè)多得多。
7月初，新西蘭零售貿易協(xié)會Retail NZ首席執(zhí)行官表示：“政府已經宣布目前不會降低或免除GST或關稅，因此這片零售土地仍然存在不平等。我們不能接受許多新西蘭小型零售商遭遇困境，但更不能接受的是，政府竟然資助亞馬遜這類的企業(yè)，讓它們的價格比新西蘭當地購物網站和實體店價格至少低15%。”
新西蘭網上零售銷售額顯著增長，不管是國際還是國內零售。咨詢公司Nielsen數據顯示，新西蘭目前網購消費者超過200萬，數量比去年增長了4%，而且還有7.7萬名消費者從國外電商網站購買產品。
Nielsen預計到2016年年末，新西蘭將有214萬網上購物者，而且從2012年以來，新西蘭電商市場價值增長了28%。新西蘭人網購的產品和服務主要有五種：飛機票、時尚產品、娛樂產品、住宿和書籍。Trade Me是新西蘭最主要的電商平臺（有44%的網購者在該平臺上購物）。
Air New Zealand、Warehous、Mighty Ape和GrabOne是新西蘭消費者網購5大首選目的地，但Trade Me確實主導市場，現在每天有7.7萬購物者瀏覽該網站，流量比該國主要的社交網站還多。新西蘭大型國際零售商有亞馬遜、eBay和速賣通，分別有20%、16%和14%的新西蘭網購者在這些網站購物。
為了接觸更多新西蘭消費者，英國的Sports Direct、法國時尚及家具連鎖商店La Redoute和澳大利亞百貨公司Target都在Trade Me上開店。Trade Me還希望有更多國外品牌入駐。
該平臺首席執(zhí)行官Jon Macdonald表示：“我們知道新西蘭人喜歡網上購物，我們想讓新西蘭人能在平臺上購買到更多國際品牌。同時這也是國際零售商接觸新西蘭購物者最好的方式，他們不必花錢開實體店或是建設自己的網站。”
但隨著2016年末阿里巴巴進軍澳大利亞和新西蘭，市場競爭將加大，阿里巴巴的技術基礎和客戶服務將對市場有一定的影響。
過去18個月里，已經有一些歐洲和澳大利亞知名品牌進軍新西蘭，英國Arcadia集團的時尚連鎖店Topshop 2015年在奧克蘭主要的商業(yè)街皇后大街（Queen Street）開張，該快時尚品牌正在尋找機會擴張到該國其他地區(qū)。
今年年末，H&M和Zara將首次進軍新西蘭，多家門店將在圣誕節(jié)前開幕。這3家歐洲知名的時尚企業(yè)還意圖在惠靈頓開店。
澳大利亞百貨商店David Jones已經將新西蘭作為擴張國際業(yè)務的首個目的地，該零售商在惠靈頓的門店將于7月28日開幕，商店共3層，供應時尚、美容、配飾及家居產品等，其中包括新進軍市場的彩妝品牌Tom Ford和Benefit。
Arcadia集團國際事業(yè)部主任Paul Gould表示，對Topshop來說，新西蘭確實是個成功的市場，該國對Topshop產品需求確實很大，于是該公司意圖在新西蘭有更多發(fā)展機會。他說：“我們很高心看到新西蘭消費者對Topshop產品需求的增長，可以確定的是，新店將于2016年年底開張，坐落于惠靈頓蘭姆頓碼頭（Lambton Quay），下一年將在基督城（Christchurch）再開一家門店。”
Vend創(chuàng)始人Rowsell表示，新西蘭確實對國際品牌需求比較高，由于科技和電商平臺的發(fā)展，越來越多新西蘭人能夠接觸更多品牌，他還指出了英國品牌的機會最大，盡管英國已經脫歐。
反思Topshop和H&M的擴張計劃，Rowsell表示：“新西蘭消費者對英國品牌的網購需求推動了國際品牌的擴張，英國已有大型零售商進軍新西蘭，如Asos和Net-a-Porter。”
他說：“不管英國在不在歐盟，世界都將越來越小，海外購買產品將越來越簡單。新西蘭消費者接觸國外零售商的機會將越來越多，因為技術的進步會讓海淘變得越來越快速、便捷，新西蘭人也將使用更多國外品牌。”（編譯/雨果網 方小玲）
