里約奧運(yùn)的腳步漸近，這是一場(chǎng)全球性的體育盛事，必然也是全球性的營(yíng)銷機(jī)遇。奧運(yùn)商界奇才彼得·尤伯羅斯在1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上將奧運(yùn)和商業(yè)完美的結(jié)合起來，開創(chuàng)了奧運(yùn)營(yíng)銷的先河。人們記得洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是因?yàn)槿藗冇浀眠@是史上“第一次賺錢的奧運(yùn)會(huì)”。

為此，雨果網(wǎng)整理了“Facebook business中文網(wǎng)站”的相關(guān)數(shù)據(jù)，為你準(zhǔn)備了一系列關(guān)于奧運(yùn)的營(yíng)銷方案剖析，透過這里直播奧運(yùn)的無限商機(jī)，讓你把握四年一度的大好機(jī)遇。雨果網(wǎng)將向你講述網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)一統(tǒng)江湖的時(shí)代之下，如何為奧運(yùn)營(yíng)銷創(chuàng)造商機(jī)。

人們的關(guān)注力正從電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上

里約奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度正在不斷高漲，這個(gè)夏天，更多人將通過移動(dòng)端來關(guān)注這一盛事。 根據(jù) Facebook委托GfK開展的調(diào)查表明，在全球受訪人群中，平均 72% 的人對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)非常感興趣。而在巴西，這一比例更高，盡管這個(gè)國(guó)家面臨著不斷增加的財(cái)政危機(jī)、政治不穩(wěn)定和寨卡病毒的困擾。

全球 64% 的體育愛好者都計(jì)劃使用移動(dòng)設(shè)備來實(shí)時(shí)了解賽事新聞；51% 的人計(jì)劃使用移動(dòng)設(shè)備觀看里約奧運(yùn)會(huì)的賽事重播；在印尼，94% 的受訪者表示會(huì)透過網(wǎng)絡(luò)獲得奧運(yùn)資訊，這個(gè)數(shù)字在南非、巴西、阿根廷、墨西哥甚至意大利都非常高。觀賽渠道轉(zhuǎn)向智能手機(jī)意味著人們將擁有無限的觀賽自由度。田徑比賽迷們不必為了了解最新賽事信息而奔向電視，體操比賽愛好者也可以隨時(shí)隨地趕上賽事進(jìn)度。

人們透過Facebook 來完善整個(gè)奧運(yùn)體驗(yàn)

在南非，60%（印尼， 68%）的人將使用 Facebook 來評(píng)論比賽，同時(shí)，在Instagram 非常盛行的的英國(guó)，42% 的人計(jì)劃使用Instagram來了解賽事。讓人驚訝的是，在南非、印尼、巴西、美國(guó)、英國(guó)和阿根廷，都有超過半數(shù)的人表示并不介意在移動(dòng)端免費(fèi)觀看奧運(yùn)內(nèi)容時(shí)候收到廣告推送。這儼然為你的營(yíng)銷打開了一扇窗戶。

如何把握趨勢(shì)，滿足人們的社交控

即使人們已經(jīng)在電視上觀看比賽，卻仍渴望了解更多賽事資訊。廣告主應(yīng)好好利用網(wǎng)絡(luò)策劃營(yíng)銷方案，在廣告投放的時(shí)候通過分享直觀形象的移動(dòng)內(nèi)容（例如賽事統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、引文和簡(jiǎn)要新聞），為受眾奉上最新賽事動(dòng)態(tài)。

版位優(yōu)化，最大化增加廣告覆蓋范圍和成效

既然移動(dòng)平臺(tái)甚至Facebook已經(jīng)是人們關(guān)注奧運(yùn)的主要渠道，想要抓住人們的眼球，就需要把握移動(dòng)平臺(tái)的機(jī)會(huì)。據(jù)研究，人們?cè)贔acebook 和 Instagram 所花費(fèi)的時(shí)間占所有移動(dòng)應(yīng)用綜合的20%，Audience Network又可以將這個(gè)數(shù)字提高6%。通過研究發(fā)現(xiàn)，跨平臺(tái)投放比單獨(dú)投放的效果要好。Facebook 版位優(yōu)化策略可以讓你輕松勾選所有版位選擇，同時(shí)在Facebook、Instagram 和Audience Network 上無縫投放，同時(shí)亦讓系統(tǒng)自動(dòng)幫你優(yōu)化投放，增加曝光率和成效。

具有強(qiáng)烈社交控的受眾們，他們?cè)趭W運(yùn)期間是隨心所欲地穿梭于不同的設(shè)備當(dāng)中，并且通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)甚至Facebook獲得奧運(yùn)的實(shí)時(shí)資訊。

希望吸引全球受眾眼光的營(yíng)銷者就需要加強(qiáng)其移動(dòng)影響力，并全天候投放營(yíng)銷活動(dòng)。如需詳細(xì)了解人們關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的計(jì)劃及其對(duì)營(yíng)銷者的意義，請(qǐng)參閱下方的調(diào)查數(shù)據(jù)圖表（調(diào)查對(duì)象為 17 個(gè)國(guó)家/地區(qū) 14,371 名年齡介于 18-55 歲的人士）。

品牌奧運(yùn)化、運(yùn)動(dòng)化

足球的魅力風(fēng)靡全球，全球各地都有一大波足球迷，但是根據(jù)最近針對(duì)17個(gè)國(guó)家／地區(qū)Facebook上的用戶所作的調(diào)查顯示，每個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有各自喜好的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。例如在印尼，男人比較熱衷羽毛球，而女人則比較熱衷花樣游泳項(xiàng)目；在南非，田徑是男人最愛看的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而女人則比較青睞體操；另外，在英國(guó)的Facebook 用戶當(dāng)中，足球并非是他們?cè)趭W運(yùn)期間最期待的競(jìng)賽，相反體操反而更受歡迎，而女人比較愿意觀看田徑類的項(xiàng)目。

建議首先要了解受眾的喜好，了解他們喜歡觀看的競(jìng)技項(xiàng)目和比賽，然后在準(zhǔn)備廣告創(chuàng)意的時(shí)候，訂制相關(guān)的內(nèi)容。如果你的受眾為澳大利亞人，你則可以打造與游泳相關(guān)的創(chuàng)意，如果你要和波蘭用戶建立聯(lián)系，就應(yīng)該提供和排球相關(guān)的信息，以此與受眾引起共鳴，這樣你的創(chuàng)意便會(huì)更容易被接受，而受眾亦會(huì)在看過你的廣告之后采取進(jìn)一步的行動(dòng)。

奧運(yùn)購(gòu)物商機(jī)不容小覷

奧運(yùn)是人們開銷購(gòu)物的時(shí)節(jié)，這當(dāng)中存在著無限的商機(jī)與可能。Facebook 委托Gfk展開的調(diào)查顯示，個(gè)人的電子產(chǎn)品、家庭用電子產(chǎn)品、家電、汽車和教育類相關(guān)的產(chǎn)品無疑是最長(zhǎng)青的物品，長(zhǎng)期出現(xiàn)在人們的shopping list上。但是不同國(guó)家也有各自的特點(diǎn)。例如，在印尼和墨西哥，個(gè)人電子產(chǎn)品是最重要的購(gòu)物開支，而家庭用電子產(chǎn)品是阿根廷和巴西用戶最主要的花費(fèi)。奧運(yùn)也是一個(gè)盛大的派對(duì)，人們狂歡、慶祝，啤酒喝飲料等無疑就是奧運(yùn)粉絲們的主要購(gòu)物開銷。

這時(shí)，就是海外電商的舞臺(tái)了。廣告商應(yīng)該向目標(biāo)受眾展示他們感興趣或者已經(jīng)在購(gòu)物車?yán)锩娴漠a(chǎn)品，投其所好，讓他們買到稱心滿意的商品，同時(shí)也豐富了他們的整個(gè)奧運(yùn)體驗(yàn)。