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2016-07-21 08:47
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雨果網從外媒近日報道中了解到，當全球競爭對手遇到全球方便面需求低下和監管等麻煩時，印尼三林旗下方便面品牌Indofood在新興市場中發展勢頭卻很好，如中東和非洲等。
“如果說韓國因K-POP而聞名世界的話，那Indofood就是因為Indomie方便面，”印尼最大的食品制造商Indofood首席執行官Anthoni Salim表示，即使說幾乎2.5億印尼人都知道該品牌也不過分，在印尼之外，Indomie卻不是很出名，但這一情況正在慢慢改善。
Indofood在土耳其非常熱門，該公司2014年在土耳其建了一個工廠，Indofood收取品牌使用、配方及技術等費用，但該公司并沒有公開土耳其銷售數據。不過顯然，該方便面已經席卷了伊斯坦布爾。
伊斯坦布爾超市銷售人員Metin表示：“Indomie方便面銷售表現超過其他品牌?！?土耳其銷售的Indomie方便米面有三種口味：雞肉、蔬菜和咖喱味，售價每包1.25土耳其里拉（40美分），售價比其他品牌稍低一點。
Metin表示：“我個人偏好雞肉味?！?Indomie的銷量，甚至超過土耳其公司與日本日清食品合資創建的當地方便面品牌Makarneks。
印尼有著世界最大的穆斯林人口，Indofood已經在印尼市場中很成熟了，而土耳其人口中有99%是穆斯林，因此Indofood很有優勢。穆斯林只吃清真食品或符合伊斯蘭飲食規定的產品。
20世紀90年代中期，Indofood在沙特阿拉伯建立了合資工廠，目前該地區已經有3家工廠，其中一家制造調料。Indomie方便面目前至少在另外8個海外國家銷售，包括埃及、尼日利亞、敘利亞等，銷售市場超過60個。
方便面是在20世紀50年代由日清食品創始人安藤百福發明。在Anthoni Salim的父親Sudono Salim壟斷印尼面粉行業之后，Indofood在20世紀80年代早期推出Indomie方便面，而且當時印尼也在尋找可以替代大米的食品。
后來，該品牌開始流行起來，印尼成了繼中國之后第二大方便面消費大國。方便面業務是三林集團的基石。后來該公司還發展到了水泥、銀行以及汽車等行業，但這些在亞洲金融危機時，都“土崩瓦解”了，Suharto也在1998年去世了，隨后資金匱乏的三林集團不得不出售大部分資產，但Anthoni Salim最終還是留下了Indofood。
日本日清食品一直渴望進入印尼市場，想獲得該公司股份，并成功和其建立了合資企業；但這一合作最終還是破裂了，2014年，日清買下了Indofood在合資企業的股票。
Indofood則繼續主宰當地市場，而且其方便面也迎合了當地廣泛的口味需求，據說Indomie方便面口味超過100多種。2014年該公司賣出了126億袋方便面，據歐睿國際數據顯示，當年該公司方便面銷量占國內總銷量的70%，占全球總銷量的15%。2014年，Indofood 65%的營收和97%的營業利潤都來自方便面。
Indofood市場價值也在過去5年里翻倍，按美元計算，已經超過了日清和其他國際競爭對手。
Indofood要發展到海外是因為國外競爭對手一直侵蝕印尼市場。與Indofood合作破裂之后，日清與日本貿易公司Mitsubishi合作，開始在印尼銷售品牌杯面Cup Noodle；同時，印尼第二大面條生產商Wings Group（占據15%的市場份額），一直在價格上打壓Indomie方便面。
對Indofood來說，增長海外業務，增加美元收入以減少外匯波動影響，外匯波動一直是該公司面臨的一大問題，Salim說：“我們要用美元進口小麥、塑料袋及其他物料，所以如果能從產品出口中獲得美元，就能平衡進口產品消耗的成本?！?
盡管該公司已經意識到亞洲金融危機背后的原因，但Indofood在全球市場中仍是個新手。目前，日清已經有1/5的收入來自海外，臺灣統一方便面在菲律賓也有很高的市場地位，相比之下，Indofood海外市場份額僅9%。
Salim表示：我們試圖將海外業務份額增加到15%、20%，如果能達到30%，就是最理想了。他非常渴望利用Indomie的品牌力量進軍全球清真食品市場，而且據當地媒體報道，該公司計劃今年年末在摩洛哥建立工廠。
但并非所有人都歡迎Indofood的海外擴張。印尼當地證券公司Bahana Securities主任Harry Su表示：“投資人希望Indofood專注國內業務而不是海外，因為海外的利潤率更低。”
Salim表示，Indofood的優勢在于印尼卓越的地理位置，“由于位于熱帶，又是東盟國家，印尼有廣袤的土地、巨大的海洋，多雨，水質良好。”但在Indofood爭奪海外市場立足之地時，它就會知道自己是否真的有競爭力了。（編譯/雨果網 方小玲）
