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2016-07-20 18:15
雨果網從外媒近日的報道中了解到，歐洲最大的純時尚電商Zalando在發布了第二季度業績之后，于7月20日上調了其全年利潤預期，減輕了市場對亞馬遜與其強勢競爭的擔憂。
由于投資者擔憂亞馬遜進軍時尚業給Zalando帶來的影響可能會超過Zalando的英國競爭對手ASOS，Zalando的股票曾在今年經歷大幅下跌。但是截止7月19日GMT 時間7點45分，Zalando的股票卻飆升逾17%至31.40歐元，ASOS的股票只上升了0.9%。
瑞士聯合銀行分析師Adam Cochrane 說：“Zalando的息稅前利潤率（EBIT）一直都讓人擔憂，而且公司還面臨來自亞馬遜的威脅，這次的股票上漲預示著這將會是一次良好的反彈。”
Zalando稱，經調整的第二季度EBIT 利潤率將從第一季度的2.5%大幅提升至7.5%-9.5%，遠勝Thomson Reuters期望的5.4%。
這促使該公司把預測的全年EBIT 利潤率從此前的3.0%-4.5%上調至4.0%-5.5%之間，Zalando將于8月11日公布完整的業績報告。
分析者認為ASOS能夠更好地與亞馬遜競爭，因為ASOS把其目標受眾定位在趕時髦的二十多歲的年輕人市場，并提供了更多的自有品牌商品，而Zalando與亞馬遜都同時向廣泛的客戶群體提供各種品牌的商品。
ASOS在上周發布了強于預期的業績報告，并預計其2015-2016年的銷售增長將達到預期區間的20-25%頂端。
Zalando管理董事會成員Rubin Ritter稱盈利能力的提高是因為營運效率的提高以及營銷費用占比的下降，雖然營銷的絕對支出仍在增加。
他說，數據顯示Zalando干得很好，通過向顧客提供免費快速的送貨服務，并稱可能會考慮推出會員機制為顧客提供更多的優惠，強勢逆轉了它的競爭對手。
Ritter同時也說，盡管脫歐之后英鎊下跌，商品的價值有所下降，但Zalando還是會繼續在英國投資。他還指出英國只占集團總銷售的很小一部分。
Zalando稱其季度收入在9.09億歐元（10.1億美元）至9.24億歐元之間，而市場預期為9.15億歐元，這相當于24%-26%的增長。（編譯/雨果網 康杰煒）
