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2016-07-15 16:32
在全球貿易持續低迷的形勢下，近日舉行的二十國集團（G20）貿易部長會議上，首次加入了跨境電子商務議題，成為各國代表討論的重點之一。有分析人士指出，史上首份貿易部長聲明中批準的《G20全球貿易增長戰略》或將為國內跨境電商帶來新一輪政策端的催化。
近年來，國內跨境電商發展迅速，據中國電子商務研究中心發布的《2015年度中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2015年，中國跨境電商交易規模為5.4萬億元，同比增長28.6%，其中跨境進口交易規模達9072億元，在2014年海淘陽光化后發展尤其迅猛。
然而，這一曾經享受政策紅利，站在資本風口的產業卻在一系列政策“過山車”后回歸平靜。4月8日稅改造成的熔斷現象，在5月24日后獲得了一年的“喘息期”；企業紛紛加緊布局，尋求“后跨境電商時代”的生存之道；各跨境電商綜合試驗區，作為產業監管的政策“試驗田”，調研工作也在緊羅密布地進行?！皶壕彽囊荒辏堑搅艘贸鲂卤O管方式的時候了?！睂ν饨涃Q大學國際商務研究中心主任王健表示，“中國跨境電商的蓬勃發展是外貿轉型升級的良機，應該引領全球貿易的發展。”
中國跨境電商的發展顯然得到了全球的關注。在此次G20貿易部長會上，參會的韓國代表表示，應該進一步加強和努力發展跨境電子商務合作，尤其在B2C方面。盡管目前在跨境支付、跨境交付、航運相關數據保護上還有很多工作要做，但韓國仍然希望能夠在跨境電子商務上有類似貿易便利化協議的支持，以加強在政策領域里的協調。
據了解，不少韓國時尚品牌已開始布局中國市場，Naning9之類的韓國時尚服飾品牌開設了品牌電商官網，通過海外直郵的方式進入中國市場；另一部分品牌則選擇通過對接國內跨境電商平臺實現中國市場的覆蓋。例如韓國知名美妝品牌蘭芝通過對接著名電商平臺美妝聚美優品，實現了中國地區的互聯網銷售。而聚美也進一步鞏固了韓妝供應鏈的強大優勢。據了解，聚美目前已獲得了夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋、dodo等100余個品牌的授權，是國內韓妝最大的銷售平臺。
新加坡貿易和工業部部長林勛強對與中國現有電商平臺的對接非?？春?，他表示電子商務能為全球貿易帶來益處，新加坡的做法是利用現有的電子商務網絡等降低成本，促進電子商務的發展。
德國方面則指出，如何在電商的貿易渠道中降低成本，對中小企業來說意義重大，這也是G20貿易部長會議應該考慮的一個重點。聯合國貿易和發展會議秘書長基圖依在會議上表示，跨境電商是全球貿易中的一個重要領域，能創造就業并帶動經濟增長，尤其是對低收入國家而言更是如此。
面對政策的不確定性，多數跨境電商企業選擇了主動改變：介于保稅備貨模式的限制，一些跨境電商企業開始將供應鏈端重心轉移到了海外直郵；另一些電商平臺則在銷售端發力，采用免郵包稅的促銷模式希望拉動消費流量；而以聚美優品為首的電商則在業內率先將大熱的直播與電商結合，形成了初具規模的銷售量，也為跨境電商企業的突圍提供了參考。
“直播+電商”的模式對于跨境電商來說，一定程度上滿足了消費者想要了解商品，品牌方想要近距離接觸消費者、體現品牌文化，平臺方想要告知用戶最好的購買渠道的多方需求，顯然是一種全新的營銷方式。明星和網紅自帶的人氣屬性、直播形式天然的社交屬性，以及直播平臺為跨境電商帶來的不重合的流量入口，也讓跨境產品在獲得渠道透明的同時得到更多話題和關注。
盡管如此，如何獲得消費者信任、如何降低高企的成本、如何實現高轉化從而帶來高銷量等，仍然是橫在跨境電商企業面前的“攔路虎”。
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！
