“一美國大哥半夜3點出門玩Pokemon Go→去道館路上被倆黑人兄弟纏住→大哥拔腿想跑卻被真情挽留說加入我們吧一起制霸街區(qū)→三人一見如故刷起了大巖蛇→這時警察叔叔走來說你們深夜公園私會是不是骯臟的毒品交易→一白兩黑三臉懵逼百口莫辨只好亮出游戲→警察一看臥槽好玩當場下載加入隊伍一起嗨”

微博段子手@小野妹子學吐槽的這條微博至截稿已轉(zhuǎn)發(fā)過萬。

Webpower想與大家分享一下Pokemon Go的發(fā)家史與營銷套路。

1．Pokemon Go 是什么鬼？

尋找皮卡丘等分散在各處的卡通精靈，基于AR(增強現(xiàn)實)+LBS 技術(shù)，在公園、地鐵站以及其他現(xiàn)實環(huán)境中，這款游戲就是這樣一個讓你在現(xiàn)實中感受虛幻世界的手游。

自7月7日推出以來，這款游戲先后在美國、澳大利亞和新西蘭上架。一上線便獲得異常高的下載量，并火速奪取三個上線地區(qū)榜單第一名。Twitter上，Pokemon Go相關(guān)推文超過90萬條；國內(nèi)微博上的話題數(shù)超過800萬……如今，游戲出品方任天堂市值上漲了近90億美金，單靠這一個游戲就有了近乎一個Supercell。

2．這款游戲是這樣火起來的

小野妹子的吐槽自不必多說，中國段子手的加入分分鐘擴大著傳播量，吃瓜群眾怎會放棄圍觀機會呢？對于一個加入了LBS社交和自帶截屏AR功能的手游來說，通過各種段子描述和場景截圖可以帶來非常大的吸引力。

不過，在國外，吃瓜群眾才是真正打頭陣的。名人、著名段子手、游戲公司甚至是警署，都加入了Pokemon的病毒傳播，短短3天時間，該話題在谷歌的搜索量突破3200萬次，Twitter話題量破190萬，段子橫行也讓更多人了解了這款游戲。

“如果你沒聽過這個游戲，那么你最好有一個合適的理由，否則很難有人相信你是現(xiàn)代人”，有人在對該游戲評測的時候說。

據(jù)知情人士透露，未來幾天，該游戲有望在全球其他地區(qū)推出，包括歐洲、日本和其他一些亞洲國家。

3．游戲里有哪些營銷思路？

在Webpower看來，游戲在營銷思路方面的借鑒有兩個方面，一個是AR技術(shù)的引用，另一個則是游戲內(nèi)容本身的價值，這也再次證明了熱門IP的影響力。

先舉一個反面例子。

據(jù)臺灣媒體報道，美國警方10日表示，引導玩家上街捕捉神奇寶貝的Pokemon Go游戲在密蘇里州遭歹徒利用，歹徒將玩家誘至偏僻地點后實施搶劫。

警方指出，這些嫌犯利用手機APP將玩家誘至偏僻地區(qū)后，便可輕松搶劫得手。據(jù)了解，Pokemon Go游戲的玩家在到達某種等級后，可選擇地標集合組隊并進行戰(zhàn)斗。

根據(jù)警方發(fā)布的聲明，歹徒顯然借助這款APP預測和確認受害者位置。

以上的例子是犯罪營銷案例，并不可取，只是出于幫助不懂游戲者輔助理解的作用。

直白點說，Pokemon Go這款游戲加入了虛擬現(xiàn)實（AR）功能，與現(xiàn)實的結(jié)合引發(fā)交互模式的顛覆。而這或?qū)榫€下營銷帶來新的機遇。

AR技術(shù)側(cè)重于將現(xiàn)實與虛擬世界相結(jié)合，其應用場景也更廣泛，發(fā)展?jié)摿Ω泳薮蟆＠缫思乙呀?jīng)在APP中結(jié)合增強現(xiàn)實模塊，讓顧客能夠在家中模擬家具在特定位置擺放的情景，形成了虛擬商品與現(xiàn)實環(huán)境的結(jié)合。

然而，這樣的AR應用始終不溫不火，可是一個加入AR技術(shù)的游戲卻成了一個爆點，這或?qū)⒁l(fā)下一個線上線下營銷革命，打破線下店鋪地理位置的局限

此外，LBS也將繼續(xù)成為線上線下營銷結(jié)合的銜接點。LBS基于位置提供精準營銷，現(xiàn)階段，線下商家已經(jīng)能通過LBS實時為消費者提供優(yōu)惠、導航等服務(wù)，未來，就像Pokemon Go這樣口袋精靈只能在特點位置被收集一樣，商家將能夠根據(jù)店鋪地理位置提供與實際情境結(jié)合的互動營銷。

此外，游戲內(nèi)容源于擁有二十余年歷史的熱門IP“口袋妖怪”，也是一個引人注意的點。

1996年，首款口袋妖怪角色扮演游戲在日本發(fā)行，此后該主題已陸續(xù)推出了電影、漫畫甚至主題公園。Pokemon Go用了其中妖怪角色，很大程度上喚醒了人們的童年記憶。

“創(chuàng)意挺有趣的，但沒想到游戲會這么火。”創(chuàng)新工場投資總監(jiān)陳悅天告訴記者，Pokemon Go使得線下位置參與變得極為有趣。

藍港互動副總裁王世穎在接受媒體采訪時表示，Pokemon Go贏在“IP+創(chuàng)意”。

4．如何才能玩到游戲呢？

此前，中國玩家就“偶然”體驗了一下Pokemon Go。

7月11日，Pokemon Go的“鎖區(qū)”似乎被解除了，然而并沒有持續(xù)太久。11日中午，Niantic亞洲統(tǒng)籌市場經(jīng)理須賀健人在個人Twitter上稱，已經(jīng)緊急修復了《Pokemon GO》的一個BUG，中國玩家將不再能訪問該游戲。

至于為什么中國地區(qū)不能玩，媒體報道稱是由于涌入流量過大，為Pokemon Go提供技術(shù)支持的公司Niantic封鎖了部分地區(qū)的玩家，其中就包括中國。

可是完美運行《Pokemon Go》的最佳攻略是什么呢？

出國！（據(jù)說是最詳細有效的攻略）

該攻略發(fā)明者，微信公眾號“良風游戲推薦”閱讀量已過十萬加，兩個大字，足見內(nèi)容營銷借勢的力量，發(fā)個截圖你們感受一下吧。

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