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2016-07-05 08:50
雨果網從外媒近日的報道中了解到，當2012年德國電商孵化器Rocket Internet在非洲推出Jumia時，樂觀認為壯大的中產階級將迅速適應網購，野心勃勃地希望把Jumia打造成非洲“亞馬遜”。
四年過去了，Jumia等網站的銷量卻在下降，尼日利亞、俄羅斯和巴西市場緩慢增長，從而給 Rocket Internet成為中美以外最大互聯網企業的野心蒙上了一層陰影。
Rocket旗下11家初創公司營收放緩
2016年第一季度，Jumia的銷量損失了1700萬歐元，跌幅超過了1/3。上周奈拉（尼日利亞貨幣）的貶值給Jumia帶來新的打擊。
Rocket Internet旗下其他11家初創公司的營收也放緩，其中包括歐洲的家具電商、外賣企業，印度的時裝電商、拉美中東地區的企業等。
造成這些結果的原因在于，Rocket為了減少損失，開始控制營銷和物流開支。據了解2015年該集團的損失高達10億歐元。因此公司股東已經在懷疑Rocket的市值，質疑公司的策略。
對股東的采訪發現，越來越多人質疑Rocket，成為新興市場的帝國企業幻想破滅，科技股熱潮開始冷卻。今年Rocket的股票下跌了39%。
“人們開始質疑公司狀況是否有當初想象的那么好，”持股排前20的一位股東表示，“人們的信任在過去12個月以來被摧毀了。”
Rocket股價震蕩因為不透明？
Rocket Internet由Oliver、Alexander和Marc三兄弟于2007年創建，目標是在新市場復制亞馬遜、阿里巴巴和Uber的商業模式。
當時歐洲并有多少科技公司上市，因此當Rocket在2014年上市時，投資者蜂擁而至，抓住機會投資這家擁有多個快速增長業務的企業，剛上市幾個月Rocket的股價猛增50%多。然而在投資熱潮轉向外賣公司后，Rorket的股價在2015年2月達到頂峰后開始下滑。
最近一次股價震蕩是在4月，Samwer兄弟之后的第二大股東、瑞典的Kinnevik減持了Rocket時裝網站2/3的股份。
擁有1.9%股份的Martin Weber表示，Rocket無法為持股人提供充足的信息，“股票市場喜歡透明，Rocket無法做到這點，它需要證明公司能獲利。”
創始人之一的Samwer承認Rocket上市之初很少和投資者溝通，但是他對股票價格并不擔心。
“我們埋下了種子，投資者在未來24個月后會看到這一點。”他表示4月阿里巴巴10億美元收購Lazada股份，說明搶在對手前布局前沿市場的策略是對的。
而另一些投資商準備再給他更多的時間。
減少營銷營收也隨之下降
Rocket現在的市值是30億歐元，低于4月30日公司公布的53億資產估值，稍微高于3月31日Rocket及其下公司所持有的28億歐元資產。
許多互聯網初創公司都是大量投資發展營銷、物流，刺激營收增長，達到規模后再追求利潤，這些方式對亞馬遜、阿里巴巴、Zalando起了作用。
北方信托資本市場（Northern Trust Capital Markets）的科技研究負責人Neil Campling卻懷疑Rocket復制亞馬遜模式能否成功，因為他們進入的市場尚未成熟，而發展物流的成本如此之高。
“所以當他們減少營銷，你就能看到營收相應減少，”他表示，“他們還未達到能盈利的規模。”
但Samwer表示，Rocket有充足的資金支持主要初創公司發展，直到他們盈利。
去年9月Samwer承諾要讓三家初創公司到2017年底盈利，中東時裝電商Namshi、家居電商Westwing和外賣企業Hero是這三家最有可能實現盈利的公司。
而2013年底稱要在18個月內盈利的Jumia仍未實現這一目標。2015年它的銷售額為1.35億歐元，損失卻高達1.11億歐元。但是Jumia的尼日利亞首席執行官Juliet Anammah相信公司能在3-5年內實現盈利，“非洲市場要打持久戰，”她表示。
Samwer現在已經轉變了旗下平臺的運作模式，從買賣自己的庫存轉變成一個類似阿里巴巴的中間平臺，前者更適合有成熟物流的國家。Samwer對Jumia仍然很樂觀，“消費者仍在那，即使新興市場冷卻，他們仍然有消費能力，”他表示，“線下轉到線上購物仍在持續。” （編譯/雨果網 張凱燕）
