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2016-07-04 14:53
雨果網從外媒近日的報道中了解到，維多利亞的秘密一直以填充式胸衣而聞名，然而休閑運動內衣bralette的流行，給維多利亞的秘密造成了困擾。
首先運動休閑內衣要比填充式內衣更便宜，價格在20美元左右，而且穿著更舒適。越來越多人購買運動休閑內衣，導致維多利亞的秘密內衣銷量增長不盡如人意。
而且制作運動休閑內衣很簡單，幾乎任何品牌都能做這個品類。“進入運動休閑內衣市場沒有門檻，”咨詢機構A-Line Partners的創始人Gabriella Santaniello表示。
很多公司都在出售運動休閑內衣，比如Aerie和Urban Outfitters。“很多品牌的內衣不會過分性感，而且更注重自然舒適，”她說道，“雖然現在說bralette能從維多利亞的秘密手中搶占份額還太早，但是可以確定的是，有消費者偏愛這種風格的內衣。”
為了吸引這類消費者，維多利亞的秘密也開始銷售運動休閑內衣，營銷內容是“沒有填充物的內衣很性感”，但這和之前宣傳性感填充式內衣的內容自相矛盾，造成了混亂。
有些消費者不喜歡它的突然轉變。而且公司的營銷傳達了一種“只有穿運動休閑內衣才是新性感趨勢”的信息，造成這些消費者不快。
此時的維多利亞的秘密也正處于巨變的中心。今年初它停止了泳裝、休閑服裝這些產品線，而且現在它要面臨零售最危險的趨勢，降價和促銷。（編譯/雨果網 張凱燕）
