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2016-07-03 09:04
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雨果網從外媒近日報道中了解到，似乎任何與“婚禮”相關的產品或服務標價都高到讓人大跌眼鏡。
婚禮禮服的價格更高
時尚資訊公司Edited調查了大量電商以及 J. Crew、Nordstrom、H&M和Asos等零售商的白色婚紗價格，以及那些與婚紗設計類似、但描述或關鍵詞不含新娘禮服等字眼的服裝價格，發現婚紗的定價比后者高3.9倍。而且不只新娘禮服價格高，伴娘也是，那些標明是伴娘禮服的產品也比沒有標明伴娘禮服的價格高1.8倍。
雖然該調查僅研究了網上價格，但Edited資深零售分析師Katie Smith表示，實體店的情況似乎與電商網站差不多，因為大部分大型零售商試圖保持電商網站與實體店價格一致，它們知道消費者可能會同時查看兩種渠道的價格。
所以，為什么與婚禮相關的禮服標價會如此之高呢？Smith表示，零售商可能是想通過提高價格，讓消費者知道：婚禮那一天，所有人都會關注新娘，所以特殊的婚禮禮服、鞋子或耳環就算價格高也值得購買。Smith說：“價格較高的禮服，似乎會給人一種適合特定場合的感覺。”
而且，買新娘禮服不像買洗潔精或給車加油，它是一種情感購買，而不是理性購買，因此零售商可能因此而抬高標價。
婚禮禮服的銷售速度更快
Edited的數據表明，婚禮禮服或許是一些產品價位中等的服裝企增長的推動力。J. Crew雖然整體銷售情況令人失望，但新娘和伴娘的禮服賣得比普通連衣裙要快1.4倍。
Urban Outfitters旗下品牌Free People的情況更明顯，伴娘禮服賣得比普通連衣裙快7%，而且似乎在公司旗下其他品牌間情況也類似，該公司旗下初期婚紗品牌Bhldn的銷售額呈“兩位數增長”，但其休閑和工作服品牌Anthropologie銷售卻很疲軟。
另一家產品價位中等的零售商梅西百貨，最近重新改進了其婚紗業務，因為它相信此品類將成為增長的主要推動因素。該百貨商店還雇傭了造型師負責新郎新娘婚禮當天的妝容，而且一些門店還配備有休息處，當新娘試穿禮服時，供新娘家人及朋友休息用。
研究更多婚禮相關產品你會發現，不僅包括婚禮禮服，還包括面紗、配飾、伴娘禮服、新娘母親的禮服等產品。Edited的分析師發現，第1季度這些產品的網上銷售額同比增長了80%。這似乎表明，購物者越來越傾向于不試用就從在網上直接購買婚禮相關產品了。（編譯/雨果網 方小玲）
