雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到,據(jù)最新調(diào)查研究顯示,今年歐洲B2C電商市場(chǎng)營(yíng)收預(yù)計(jì)首次突破5000億歐元大關(guān)。歐洲較大的電商市場(chǎng),英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)等呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。
專家表示,歐洲國(guó)家電商市場(chǎng)尚未飽和,英國(guó)電商市場(chǎng)營(yíng)收將達(dá)1570億歐元,成為歐洲電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。
歐洲國(guó)家電商市場(chǎng)發(fā)展蓬勃
近年來,電商零售快速發(fā)展,相較于實(shí)體購物,電商市場(chǎng)份額增加了,因?yàn)樵絹碓蕉嘞M(fèi)者希望能隨時(shí)隨地用筆記本電腦、智能手機(jī)或是平板電腦購物。有調(diào)查顯示,美國(guó)和中國(guó)電商市場(chǎng)增長(zhǎng)尤其快,這兩個(gè)國(guó)家電商發(fā)展條件有利,但根據(jù)一項(xiàng)研究,許多歐洲國(guó)家電商市場(chǎng)也呈現(xiàn)出繁榮景象,進(jìn)入全球前20大最有吸引力電商市場(chǎng)的排名。
歐洲電商協(xié)會(huì)(Ecommerce Europe)新研究分析顯示,近年來,歐洲電商市場(chǎng)營(yíng)收急劇上升,去年?duì)I收額增長(zhǎng)了13%,達(dá)4550億歐元,雖然13%算是可觀的兩位數(shù)增長(zhǎng),但2012年和2013年的增長(zhǎng)率更高。2011年至2015年間,歐洲B2C電商的營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17%,電商銷售額增長(zhǎng)超過了2000億歐元。
有研究人員預(yù)計(jì),歐洲電商市場(chǎng)尚未飽和。雖然增長(zhǎng)預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步放緩,但2016年,歐洲電商市場(chǎng)將繼續(xù)呈兩位數(shù)增長(zhǎng),增幅為12%。這就意味著,歐洲電商市場(chǎng)營(yíng)收將首次突破5000億歐元,更確切的說是5100億元,其中西歐地區(qū)貢獻(xiàn)最大,營(yíng)收達(dá)2520億歐元,中歐地區(qū)營(yíng)收預(yù)計(jì)達(dá)895億歐元。
歐洲前10大電商市場(chǎng):英國(guó)第一
歐洲前10大電商市場(chǎng)的比較結(jié)果顯示,英國(guó)遙遙領(lǐng)先于其他市場(chǎng),2015年英國(guó)電商市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)1571億歐元,占了歐洲電商總營(yíng)收的1/3以上。法國(guó)排名第二,去年該國(guó)電商營(yíng)收達(dá)649億歐元,之后排名第三的是德國(guó),電商市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)597億歐元。除了前三名,歐洲其他電商市場(chǎng)營(yíng)收低很多,排名第四的俄羅斯電商市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)205億歐元,隨后是西班牙,營(yíng)收達(dá)182億歐元。
荷蘭電商市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)161億歐元,排名第七,僅次于營(yíng)收為166億歐元的意大利。歐洲前十大電商市場(chǎng)還有丹麥、瑞典和瑞士。歐洲人的電商開支主要集中在旅游和節(jié)日購物上,但他們也經(jīng)常網(wǎng)上購買硬件。研究預(yù)計(jì),歐洲B2C電商市場(chǎng)間接創(chuàng)造了250萬份工作,網(wǎng)店和企業(yè)達(dá)75萬家。
電商銷售額占GDP的百分比:英國(guó)繼續(xù)領(lǐng)先
研究還調(diào)查了電商銷售額占各國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的百分比。同樣,英國(guó)仍然領(lǐng)先其他市場(chǎng),電商銷售額占該國(guó)GDP的6.1%,其次是丹麥,占4.4%。排名第三的國(guó)家是芬蘭,該國(guó)3.5%的GDP來自電商銷售,隨后是法國(guó)(3%)。荷蘭仍然排在第七名,該國(guó)2.4%的GDP來自電商銷售。電商銷售額占GDP百分比排名前十的國(guó)家還有愛爾蘭、捷克共和國(guó)、挪威和瑞典。
雖然電商對(duì)全球零售業(yè)來說越來越重要,但最近有研究表明,它并非特別重要。消費(fèi)者現(xiàn)在越來越希望零售商能提供全渠道體驗(yàn),包括線下體驗(yàn),因此實(shí)體店在全渠道零售中仍然很重要。不管是電商還是實(shí)體店都展示線下體驗(yàn)營(yíng)銷的重要性,例如最近電商巨頭亞馬遜就在美國(guó)開了實(shí)體書店。(編譯/雨果網(wǎng) 方小玲)