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2016-06-19 16:15
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雨果網獲悉，網易考拉海購官方19日宣布，618跨境大促活動當天銷售額同比去年活動當天增長872%，客單價同比增長198%。按業界均值估算，網易考拉此次618大促客單價已超2015雙11跨境業界客單價。
在網易考拉618大促當天，2，3線城市訂單數增量迅猛，湖北、湖南、陜西、四川等省增速均超過了一線城市的同比增速。而在一些4線城市，諸如貴州遵義、云南玉溪，甚至西藏那曲、新疆克拉瑪依，單筆消費在5000元以上的土豪級訂單頻頻出現。
可以看到，在經歷2015年全民海購熱潮后，對于網購洋貨，國內消費者已經形成了等同于平常逛超市般的大眾消費觀。特別是在眾多2，3線城市甚至偏遠地區的消費者，盡管當地線下零售業缺乏提供海外商品的穩定渠道，但對于海外商品的認知與熱衷度卻在迅速成熟。
據網易考拉海購CEO張蕾介紹， 除價格外，2，3線以及偏遠地區的跨境消費者同樣注重品質度。“對于2，3線城市以及偏遠地區的消費者，最大的痛點在于售后。”張蕾說到。
據海關總署和中國電商研究中心數據統計，2年后的2018年，跨境海淘市場將達到千億級體量。能否取得2，3線城市以及中產階級這一大基數群體的信賴，將成為跨境市場一線平臺的分水嶺。
