對于中國電商而言，每年都有兩場重要戰役，分別是天貓主導的雙十一和京東主導的618，這兩個國內電商巨頭們一手打造的購物節每年都會成為各大電商平臺比拼和展示的最好舞臺。

6月18日下午五點左右，當騰訊科技來到位于北京亦莊的京東總部大廈時，京東員工正穿著統一的紅色T恤都在大廈門前合影紀念這一時刻，辦公樓里四處張貼著“戰斗戰斗，只做第一”的條幅。

從2005年京東開始打造名為“月黑逢高”的促銷活動算起，京東618已經走過了10個年頭。

和去年相比，這次的排場顯得更加盛大。京東的一位工作人員告訴騰訊科技，他們從去年雙11結束就開始開會討論今年618的相關事宜，4月起加班備戰，在18日0點促銷前所有部門的技術人員就已到位。

數據監控室里的五塊屏幕上分別是固安、上海“亞洲一號”等物流中心實景、各個品類的TOP排行榜、訂單量、當天分時訂單量和中國訂單分布區域圖，這些數據實時都在更新。

京東提供的數據顯示，6月18日下午16點03分34秒，下單量就已經突破去年618全天的1500萬單。當騰訊科技晚上8時23分進入數據監控室時，屏幕上的訂單量顯示已經達到2千多萬單。

為了確保今年618順利進行，平時已經很少到一線的京東商場CEO沈皓瑜在開完早會后就前往京東位于北京的六個庫區查看情況。

在這場幾乎要與雙11比肩的電商盛宴中，京東不再唱獨角戲，天貓也在于6月18日起進入粉絲狂歡節，蘇寧易購則推出“K.O 618”促銷活動。看起來，電商巨頭和細分市場的玩家們似乎等不及雙11，他們已經提前迎接促銷高峰。

從獨角戲到多方混戰

為了給618做預熱，京東早在一個月前就拉來了董明珠、余承東等多位品牌商大佬登臺助陣，高調啟動“618品質狂歡節”，并宣布與34個國際大牌、超過400家優質品牌攜手，共同打造低價購品質的消費盛宴。6月1日到20日期間，3C、家電、消費品、服飾家居、生鮮五大事業部全面開啟促銷活動。

和往年京東一家奮戰618不同，今年多個電商平臺要一起來分這一杯羹。顯然，這是今年上半年電商行業最后一次集中進行價格戰，各大電商都不會放棄這樣的機會。

京東原創的節日被此前對618避而不談的阿里借勢。阿里在5月25日首次推出“618超級粉絲狂歡節”活動，并且在6月1日和蘇寧聯合發布打造好玩的“618”，與品牌聯盟推出“萬億智造計劃”，共同投入100億元資金。

這被阿里巴巴集團副總裁靖捷形容是“2015年娛樂版天貓雙11的再度延續”。阿里巴巴旗下的閑置交易平臺閑魚將在618當天推出“618閑置狂歡節”。

此外，唯品會 打出一折搶，1號店宣稱買一送一，國美(微博)在線推出了0元購，樂視也推出很多舉措來參與這次618混戰，包括上線四款超級電視新品、超級電視大屏購物專場、生態618 買會員送硬件等等。

此次參戰6.18，飛凡電商主打場景體驗，在線下3000多個購物中心、百貨商場和超市都推出了定制化的線上線下結合的促銷活動。

一場“圍剿”京東的戰爭正在打響。業內人士認為，電商購物節既是電商巨頭之間的促銷大戰，也是消費者購物數額激增的時段，對于整個行業都有顯著帶動，有一定經營特色的電商企業將受益于618電商盛宴。

手機品牌正面廝殺

自從手機廠商嘗到了線上渠道優勢的甜頭后，就開始加快電商的合作，或者搭建官網售賣自家產品。

相比之下，京東、天貓、蘇寧等電商平臺顯然更具優勢，于是眾多手機廠商加入這場電商大戰，在618期間魅族、小米、樂視等紛紛降價并大打促銷牌。

手機銷售占據了京東銷售排行榜。來自京東的數據顯示，截至6月18日12點，蘋果、華為+榮耀、小米銷售額均破億，OPPO巴薩簽名定制版拍賣成交價88914元，創造京東史上手機單價成交價記錄。

數據顯示，6月1日至6月18日上午10點，樂視超級手機總銷量達到167.2萬臺。在618主戰場京東，樂視手機旗艦店為消費者提供白條免息、曬單評價送話費京券等活動。

手機品牌在618期間的正面廝殺還體現在新機發布上。

有數據統計，僅6月上半月，就有至少試劑款新機發布，包括魅藍3S、360 f4/N4全網通、OPPO R9的兩款特別版、nubia Z11 Max、榮耀暢玩5A、中興Blade A2、美圖 M6/V4S、聯想ZUK Z2、Moto Z、vivo X7、紅米3S。這些新機銷售主打線上渠道，且定位在千元機的級別。

略顯低調的跨境電商

京東全球購是第二次參戰618的跨境電商業務板塊。數據顯示，截至18日上午9點，京東全球購整體訂單量同比增長是去年的24倍。網易考拉海購則在618期間推出了22個不同主題的專場優惠。

除此之外，一些跨境電商平臺也對618虎視眈眈。

洋碼頭先行一步，攜全球2萬多名買手從5月19日到24日推“半價搶洋貨”活動，商品覆蓋鞋包、服飾、美妝、母嬰等全品類。

55海淘在今年“618”活動中和國際商家聯盟“海豚村”進行合作，同步展開促銷。55海淘方面表示，在今年618期間，55海淘上的這些商家都會有優惠活動，品類包括母嬰、美妝、保健、洗護、家居、日淘熱品等。凡是在這些商家上購物的用戶，都有機會獲得全額關稅補貼，也能減免郵費。

這延續了去年618的“海水味”。去年，跨境電商占據了618舞臺的中心。不過與去年相比，今年跨境電商還是顯得低調了一些，像蜜芽、亞馬遜全球購、聚美優品、小紅書這些跨境電商佼佼者們顯得比較沉默。業內人士判斷稱，這是因為跨境電商越來越不依賴促銷。

聚美優品高級副總裁劉惠璞曾對騰訊科技表示在跨境電商領域，大規模的促銷比較困難：“因為跨境電商不能退貨，不能離開保稅區進行再分銷，這些都限制了整個供應鏈的發展。”以去年618為例，國內沒有賣出去的貨，還可以分銷到三四線城市，甚至可以在柜臺上進行銷售，但保稅區模式卻不能。

有分析認為，今年的618是持久的價格戰的開端，在跨境電商中未來將是京東全球購、天貓國際等成為市場主旋律，而對于一些中小規模的跨境電商平臺來說可能將會是一場“危險游戲”。

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