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由來只見新人笑，有誰見得舊人哭！又到一年一度的618，這個電商屆的大日子，縱觀各主流電商平臺，雨果網發現，今年卻顯得有點兩極分化，一些參與的電商平臺一早就開始緊鑼密鼓的宣傳；而遭遇稅改新政后的一部分跨境電商平臺卻明顯沒在狀態，選擇默默度過這天。

今年的618還是你期待的那個嗎？

618仍是主流電商平臺戰場

雨果網發現，早在5月29日，天貓已經打響了今年618的第一槍，不過，更早的5月23日，京東就已經在新京報刊登了一則618廣告，以提醒大家，這個節日原本是屬于京東的店慶日，雖然它如今已經演變成了電商集體狂歡的日子。

縱觀市場，幾乎所有主流電商平臺都參與了今年的618年中大促，熱衷于造節的天貓、店慶日的京東、隔空喊話的國美、簽約巴西球星特謝拉要“KO618”的蘇寧，以及被迫上演“618全武行”的亞馬遜、當當網、聚美優品、一號店、網易考拉海購等。

跨境電商依舊花招迭出

對比各平臺今年的618活動信息，不難發現，各個平臺似乎有意的開始錯時迎戰，手段包括預售、分場開售、買抵用券、分時段紅包等，似乎誰先占領海淘高地就能一決雌雄。

走時尚路線的達令網在6月14日就開始活動、專營母嬰用品的貝貝網將活動定在6月15日、專門做特賣的唯品會將活動定在6月16日，京東、天貓、國美以及剛上線一年的亞馬遜海外購，雖然早早開場預熱，但是還是將年中大促重頭戲留在618當天。

可能是受稅改的影響，今年的各大跨境電商的618似乎也沒有了往年價格戰高潮迭起的氣勢，更多的是趨于平靜或者是隱于整個大平臺戰略的一部分。例如天貓國際就推出了預付款雙倍抵用的活動，以及紅包跨店抵用的策略，縱觀天貓國際整個618活動，與天貓商城類似，讓人感覺更像是布局在天貓商城整體活動下的一個分會場而已。

而亞馬遜海外購今年第一次參加618卻沒有那種令人眼前一亮的感覺，只是推出了618年中大賞榜單，沒有推出任何的滿減或是優惠活動，亞馬遜方面同樣將海外購618活動布局于亞馬遜中國整個活動下。

剛好今年618滿周歲的當當海外購今年也沒有去年618上線時的霸氣，僅推出了全場滿199立減30優惠券。而全場滿199減100的活動似乎更難看到當當網的誠意，通過比價軟件記錄，參與活動的商品如當當自營的“蔻馳（Coach）新款女式手提斜挎波士頓包 F36624”在活動前的售價為1199元，參與618活動后的售價卻變為1299，直接上漲了100元。

部分跨境進口電商平臺悄然離場

同樣是去年參加618年中大促的小伙伴洋碼頭、蜜芽、麥樂購等跨境進口電商平臺卻沒有大戰旗鼓的參戰，或是低調布局，或是選擇悄然離場。

業內人士分析：電商營造活動進行宣傳促銷這個消費者已經見怪不怪了，尤其是像阿里的雙十一，現在已經延伸到所有平臺，你不參與都不行。但是另一方面也看到從2014年后，618的活動力度已經大不如前，和之前參加活動的商戶要從京東還是天貓二選一的狀況相比，這種情況已經不復存在，部分商家選擇退出。

而跨境電商更是受到來自稅改后的沖擊，一是不少商品轉向直郵成本變高，二是稅改將人均年度消費限額限定在兩萬元，超出部分全額征稅，消費者買了這家就不能買那家，平臺需要先下手為強。（文/雨果網李柏煒）