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早在5月15日，《華爾街日?qǐng)?bào)》就曾報(bào)道過(guò)亞馬遜將為更多消費(fèi)品創(chuàng)建自有品牌，其中包括堅(jiān)果、嬰兒食品、維生素、咖啡以及紙尿褲，這些品牌的名字包括Mama Bear、Wickedly Prime和Happy Belly等。

亞馬遜自有品牌帶來(lái)“一石二鳥”效應(yīng)，“槍口”瞄準(zhǔn)中國(guó)海淘市場(chǎng)

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，早在5月15日，《華爾街日?qǐng)?bào)》就曾報(bào)道過(guò)亞馬遜將為更多消費(fèi)品創(chuàng)建自有品牌，其中包括堅(jiān)果、嬰兒食品、維生素、咖啡以及紙尿褲，這些品牌的名字包括Mama Bear、Wickedly Prime和Happy Belly等。

有人認(rèn)為，亞馬遜擴(kuò)大自有品牌的策略是試圖讓Jessica Alba的The Honest Company同意在亞馬遜上銷售產(chǎn)品，不過(guò)The Honest Company戰(zhàn)略銷售渠道是Target、Costco、Whole Foods及其他專賣店等。然而，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，看到亞馬遜自有品牌的產(chǎn)品種類，顯示亞馬遜還意在中國(guó)市場(chǎng)。

為什么這么說(shuō)？在下判斷之前先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：為了獲取到中國(guó)暢銷產(chǎn)品的信息，暢銷路密切監(jiān)測(cè)了近100個(gè)在天貓上銷售的美國(guó)品牌及零售商，以下是天貓上最暢銷的國(guó)外品牌前20名：

亞馬遜自有品牌帶來(lái)“一石二鳥”效應(yīng)，“槍口”瞄準(zhǔn)中國(guó)海淘市場(chǎng)

正如圖片所示，列表中大部分品牌產(chǎn)品所屬的品類為電子產(chǎn)品、鞋子和消費(fèi)品。如果再看看這些零售商或品牌暢銷的前25-30種產(chǎn)品的話，就可以看到好玩的產(chǎn)品趨勢(shì)：

亞馬遜自有品牌帶來(lái)“一石二鳥”效應(yīng)，“槍口”瞄準(zhǔn)中國(guó)海淘市場(chǎng)

這里可以看到，暢銷商品通常屬于這些品類產(chǎn)品：電子產(chǎn)品、鞋子、洗護(hù)/美容產(chǎn)品、紙尿褲和堅(jiān)果，有沒(méi)有覺得和亞馬遜即將創(chuàng)建自有品牌的品類很像？而且，如果你觀察這些產(chǎn)品在天貓上的銷售情況，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的供需處于不平衡的狀態(tài)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這些西方產(chǎn)品有著無(wú)法滿足的需求。

總的來(lái)說(shuō)，據(jù)調(diào)查顯示，亞馬遜是中國(guó)電商市場(chǎng)上第3或第4大玩家，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為亞馬遜在喜歡西方品牌的消費(fèi)者間會(huì)越來(lái)越流行，而且認(rèn)為亞馬遜為這些品類創(chuàng)建自有品牌并非為了美國(guó)消費(fèi)，它們同時(shí)能在亞馬遜中國(guó)或是天貓上獨(dú)家銷售，幫助促進(jìn)在中國(guó)的電商銷售。

而且你也可以看到，亞馬遜官方旗艦店在天貓上排名第5，事實(shí)上，可以說(shuō)亞馬遜已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)制造商品牌。它的產(chǎn)品可能在美國(guó)以Mama Bear、Wickedly Prime和Happy Belly等品牌名出售，但在中國(guó)，它們的品牌名可以帶有“亞馬遜”，如亞馬遜紙尿褲、亞馬遜堅(jiān)果或是亞馬遜基礎(chǔ)護(hù)理等。

亞馬遜為消費(fèi)品創(chuàng)建自有品牌的初衷或許是為了美國(guó)消費(fèi)者，但從天貓上暢銷的美國(guó)品牌的品類來(lái)看，亞馬遜很可能會(huì)“一石二鳥”，因?yàn)轱@然亞馬遜的產(chǎn)品對(duì)中國(guó)消費(fèi)者也有一定的吸引力。(編譯/雨果網(wǎng) 方小玲)