今年4月，全球速賣通加推新政，規(guī)定只有品牌企業(yè)才能入駐并持經(jīng)營(yíng)。這場(chǎng)“品牌升級(jí)”的龍卷風(fēng)來(lái)得毫無(wú)預(yù)兆，沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備，賣家們陣腳大亂，從心態(tài)調(diào)整適應(yīng)到準(zhǔn)備工作，尚需一定時(shí)日……

回顧：新規(guī)說(shuō)來(lái)就來(lái)，沒(méi)有品牌做不了速賣通

去年12月，速賣通推新政全面轉(zhuǎn)型B2C。其中不少措施，對(duì)于規(guī)范整個(gè)平臺(tái)的市場(chǎng)運(yùn)作，形成有序的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有很大的正面意義。這也讓留下來(lái)的賣家更有信心做好市場(chǎng)。4月份，速賣通加推新規(guī)，不再接受個(gè)體商家入駐，已入駐商戶則要在8月份完成企業(yè)身份和品牌身份雙重資格認(rèn)證，才能繼續(xù)在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。

影響：品牌升級(jí)就像龍卷風(fēng)，沒(méi)有保護(hù)傘臣妾做不到啊！

新規(guī)說(shuō)來(lái)就來(lái)，宣告一場(chǎng)品牌升級(jí)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)始。以往速賣通商戶以雜貨鋪為主，多sku運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有一個(gè)循序漸進(jìn)的引導(dǎo)和過(guò)渡期，不僅在運(yùn)作思維上一時(shí)難以調(diào)整適應(yīng)，要完成全套的企業(yè)認(rèn)證、品牌認(rèn)證，時(shí)間也是緊迫。

據(jù)了解，很多賣家沒(méi)有申請(qǐng)過(guò)品牌，而注冊(cè)國(guó)內(nèi)商標(biāo)拿到受理回執(zhí)書就要3-4個(gè)月，拿到商標(biāo)要一年左右，國(guó)際商標(biāo)視各國(guó)法律不同，走完整個(gè)注冊(cè)流程要6個(gè)月-2年不等。相比企業(yè)資格獲取之簡(jiǎn)單，快速，賣家十分擔(dān)心到新規(guī)限定之日，來(lái)不及完成品牌認(rèn)證。

猜想：將允許像亞馬遜一樣通過(guò)備案拿到“品牌保護(hù)傘”？

做過(guò)亞馬遜的賣家一定知道，當(dāng)你的熱門listing被跟賣時(shí)，可以通過(guò)申請(qǐng)品牌備案來(lái)保護(hù)自己的listing，這樣他人就不能跟賣了。但你可能不知道，如果你的商標(biāo)恰好還在走注冊(cè)流程，沒(méi)那么快拿到，用商標(biāo)受理回執(zhí)書來(lái)申請(qǐng)保護(hù)，同樣有效。

廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司，幫助過(guò)不少亞馬遜賣家成功拿到了國(guó)際商標(biāo)，在國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)方面有豐富的操作經(jīng)驗(yàn)。其高級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)Ivy透露給雨果網(wǎng)，賣家通過(guò)積特企業(yè)申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)，一般幾個(gè)工作日就可以拿到“受理回執(zhí)”，提交給亞馬遜即可獲得品牌保護(hù)。準(zhǔn)確的說(shuō)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)效會(huì)更加高效一些，如果速賣通也打開(kāi)這一方便之門，憑借商標(biāo)受理回執(zhí)可以先完成品牌認(rèn)證，相信賣家會(huì)輕松很多。

據(jù)一位資深的速賣通賣家介紹，目前，速賣通后臺(tái)也是需要商家提供商標(biāo)申請(qǐng)受理序號(hào)以及受理回執(zhí)書的，平臺(tái)內(nèi)部還在調(diào)整中，相信最后還是會(huì)留有“方便之門”。

應(yīng)對(duì)：國(guó)內(nèi)商標(biāo)和國(guó)際商標(biāo)兩手準(zhǔn)備，是初步升級(jí)也是長(zhǎng)遠(yuǎn)保護(hù)

上述速賣通賣家表示，目前主要做兩手準(zhǔn)備，國(guó)內(nèi)商標(biāo)和國(guó)際商標(biāo)都會(huì)注冊(cè)，不僅僅是為了應(yīng)對(duì)速賣通的政策，更是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)的自我保護(hù)。積特企業(yè)ivy表示了同樣的看法。她說(shuō)，這和亞馬遜賣家注重品牌保護(hù)是一個(gè)道理，在海外主要市場(chǎng)不注冊(cè)商標(biāo)，很容易被人商標(biāo)搶注、造成銷售侵權(quán)，自己賣的不好，沒(méi)有太大關(guān)系，如果一個(gè)產(chǎn)品賣的非常好，然后遇到這種情況，后悔都來(lái)不及。

值得注意的是，商標(biāo)注冊(cè)是專業(yè)性很強(qiáng)的領(lǐng)域，前期專業(yè)的查詢，對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)的通過(guò)率起到?jīng)Q定性的作用。此外，注冊(cè)商標(biāo)存在盲區(qū)，比如在核對(duì)商標(biāo)名稱的時(shí)候，審查期階段的商標(biāo)我們是查詢不到的，公示階段也有可能會(huì)有提出異議的情況，還有每個(gè)人的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不同，在審查員評(píng)定的時(shí)候，也會(huì)有區(qū)別。整個(gè)過(guò)程耗時(shí)長(zhǎng)、存變數(shù)，由此更應(yīng)該要專業(yè)人員來(lái)跟進(jìn)和應(yīng)對(duì)，增加成功率。雨果菌建議賣家還是選擇像積特企業(yè)這樣的專業(yè)代理，海外有專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師團(tuán)隊(duì)來(lái)執(zhí)行和跟進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)。賣家有任何關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的疑難問(wèn)題，也歡迎關(guān)注積特企業(yè)微信號(hào)：JetStileCN   QQ：179777890  619169279