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2016-06-06 08:54
雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，印度零售商Future Group（創(chuàng)始人為Kishore Biyani）將在全國最大的超市連鎖店Big Bazaar推出“每月前8天”折扣促銷活動(dòng)。希望憑此舉來對抗最近進(jìn)入電商食品零售市場的Flipkart和亞馬遜。
5月27日，Biyani在Google Hangout上宣布，將實(shí)行“客戶獎(jiǎng)勵(lì)制度”，稱這是Big Bazaar下一步的發(fā)展規(guī)劃，以期能獲得新客戶，提高人們購物頻率，阻止他們轉(zhuǎn)向電商渠道。
自6月開始，消費(fèi)者購滿2500盧比，作為獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)得到500盧比的現(xiàn)金返還和代金券。
代金券可在本月底之前使用，從而提高無折扣日子里的客流量。
公司稱，下月開始的折扣活動(dòng)，能夠保證平臺(tái)一整月內(nèi)都有很大訪客量，而不只是周末或發(fā)薪后的幾天。
“我們希望能發(fā)揮Big Bazaar的最大潛力，在吸引新客戶的同時(shí)，獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)有的客戶，”Big Bazaar的首席執(zhí)行官 Sadashiv Nayak說。“另外，它還能引導(dǎo)客戶購買其它產(chǎn)品，而不只是食品雜貨?！?
十年前，Biyani就倡導(dǎo)超市進(jìn)行打折，但直到現(xiàn)在超市促銷活動(dòng)也只是圍繞一些國家法定假日。Big Bazaar“月度折扣”將成為一項(xiàng)創(chuàng)舉，每月固定舉行。
在印度，食品和雜貨占總零售市場近50%的份額，雖然網(wǎng)絡(luò)滲透率仍低于1%（表明巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?
摩根史坦利投資公司預(yù)計(jì)，食品雜貨配送市場的網(wǎng)絡(luò)滲透率將在2020年達(dá)到4%，交易總額達(dá)190億美元，成為繼電子產(chǎn)品和服裝之后的第三大產(chǎn)品類別。
除了本國的食品零售商，還有一些國際巨頭進(jìn)入印度市場。Amazon India推出了Kirana Now平臺(tái)；Flipkart成立了專門的物流系統(tǒng)Ekart；Paytm推出了Zip；Snapdeal與食品零售商Godrej Nature's Basket合作。
“電商食品零售大多是在市中心進(jìn)行，但零售商們需要大規(guī)模推進(jìn)，來實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，”零售咨詢公司Elargir Solutions經(jīng)理Ruchi Sally說?！半娚淌称妨闶圻M(jìn)入小城鎮(zhèn)仍然需要5-10年時(shí)間，Big Bazaar可能在一定程度上受到影響，但并不會(huì)太大?！?
Biyani非常歡迎政府上月發(fā)布的“海外直接投資電商平臺(tái)”相關(guān)政策，稱這可以阻止電商公司控制產(chǎn)品價(jià)格、低于成本價(jià)出售商品。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）
