六一”兒童節(jié)前夕，等待囤貨的新手媽媽們?cè)诰W(wǎng)上又開始新一輪紙尿片、奶粉的剁手大戰(zhàn)。不過，她們很快發(fā)現(xiàn)，盡管跨境電商新政暫緩一年實(shí)施，但不少商家元?dú)庖褌?，促銷力度明顯不如此前。

政策是否就此穩(wěn)定？沒人說得清。但南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即便在“熔斷”期間，廣東跨境電商企業(yè)的數(shù)量仍在增長(zhǎng)，多份數(shù)據(jù)也顯示，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。在這種行業(yè)趨勢(shì)下，如今，趁“一年喘息”之際重新摩拳擦掌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的各路跨境電商，如何才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？

政策調(diào)整促銷減弱

魚魚媽媽是網(wǎng)易考拉海購粉，她發(fā)現(xiàn)，今年“六一”期間考拉紙尿褲優(yōu)惠活動(dòng)主要是第二件半價(jià)、買一送一及滿299減30等。比如，花王紙尿褲單包低至7 7元，其中N B 90片/包4包裝310元，相當(dāng)于每包7 9元，S82片/包4包裝354元，相當(dāng)于每包89元?！捌鋵?shí)現(xiàn)在網(wǎng)頁上標(biāo)注的都是稅前價(jià)格，如果加上關(guān)稅，N B碼相當(dāng)于每包88元，S碼相當(dāng)于99元，這一價(jià)格與新政出臺(tái)前日常價(jià)格相差不多，而與新政后最高價(jià)368元相比，降幅也不到5%?！濒~魚媽表示，促銷力度明顯減少。

另一個(gè)跨境電商平臺(tái)蜜芽也大手筆推出“六一免費(fèi)日”活動(dòng)，100萬件兒童節(jié)禮物免費(fèi)領(lǐng)，部分奶粉也出現(xiàn)較大幅度的降價(jià)搶市場(chǎng)。以美贊臣系列奶粉為例，“六一”促銷期間價(jià)格都達(dá)到近一個(gè)月以來的最低價(jià)。其中，美贊臣港版2段900g×2罐此前一個(gè)月價(jià)格一直持續(xù)在稅前475元，如今促銷價(jià)為稅前395元，直降80元。

作為一家女性會(huì)員占比超過80 %的網(wǎng)站，唯品會(huì)向南都記者表示，母嬰品類是其2016年的重點(diǎn)戰(zhàn)略發(fā)展品類，六一期間有滿198減100的滿減優(yōu)惠。

“新政延緩實(shí)施之后，貨都可以進(jìn)入，但關(guān)鍵是價(jià)格的調(diào)整。國(guó)家現(xiàn)有一套新的價(jià)格政策，部分商品的稅率比以前高很多，整體來說跨境電商的價(jià)格優(yōu)惠力度其實(shí)是在減少的?！睂?duì)于“六一”兒童節(jié)跨境電商的促銷活動(dòng)，電商分析師魯振旺向南都記者分析，其中一大因素便是稅收政策調(diào)整帶來的商品價(jià)格變化，或上調(diào)或降低。

5月24日，實(shí)施一個(gè)月余的跨境電商新政被再次調(diào)整，國(guó)家海關(guān)總署核發(fā)《海關(guān)總署辦公廳關(guān)于執(zhí)行跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口新的監(jiān)管要求有關(guān)事宜的通知》（以下簡(jiǎn)稱“《通知》”），一直到2017年5月11日之前，包括上海、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、重慶、天津、福州、平潭10個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市，這一區(qū)域范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)購保稅商品“一線”進(jìn)區(qū)時(shí)暫不驗(yàn)核通關(guān)單，暫不執(zhí)行化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫(yī)療器械、特殊食品（包括保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等）的首次進(jìn)口許可批件、注冊(cè)或備案要求。

此外，對(duì)所有地區(qū)的直購模式也暫不執(zhí)行上述商品的首次進(jìn)口許可批件、注冊(cè)或備案要求。

廣州跨境電商還在增長(zhǎng)

此前跨境電商“熔斷”聲音不斷，然而有危也有機(jī)。可以看到，盡管新政實(shí)施的這一月時(shí)間內(nèi)，跨境電商B端市場(chǎng)也仍處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

廣東省跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張杰向南都記者透露，僅就廣州市而言，截至2015年底在海關(guān)有備案的跨境電商企業(yè)便多達(dá)876家。而目前排隊(duì)等待審核資料備案的跨境電商企業(yè)，則有超過4 0 0家。除此之外，還有更為數(shù)量眾多的從事跨境電商相關(guān)事務(wù)的公司。張杰表示，新政期間廣州市范圍內(nèi)的跨境電商企業(yè)仍在增長(zhǎng)，只是增速相對(duì)放緩。

新銀河世紀(jì)跨境電商產(chǎn)業(yè)園在這期間就將重點(diǎn)放在了B C直郵通關(guān)系統(tǒng)的搭建之上。該公司市場(chǎng)經(jīng)理朱利青向南都記者介紹，作為廣東省首家海關(guān)（國(guó)檢）直接入駐監(jiān)管的跨境電商產(chǎn)業(yè)園，投資超過10億元人民幣。南都記者在位于廣州市科學(xué)城的產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)場(chǎng)看到，其進(jìn)門有“中國(guó)海關(guān)”字樣，在清關(guān)處，17條清關(guān)分揀線一線列開，由于仍處于試運(yùn)營(yíng)期間，分揀線上僅有少量商品。

“傳統(tǒng)零售市場(chǎng)的價(jià)格歧視和流通壁壘正在被打破，中國(guó)消費(fèi)的釋放將會(huì)倒逼世界消費(fèi)流通環(huán)節(jié)的變革?！毖蟠a頭C E O曾碧波認(rèn)為，無論政策如何變化，跨境電商都是不可逆的大趨勢(shì)，但截至20 15年底整個(gè)跨境電商的總體規(guī)模仍不到2 0 0億，在這一波消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)之下，“未來市場(chǎng)空間將會(huì)非常龐大”。

根據(jù)海關(guān)總署等多個(gè)公開數(shù)據(jù)顯示，2014年海淘成交規(guī)模1400億，同時(shí)預(yù)計(jì)，2018年國(guó)內(nèi)海淘規(guī)模將達(dá)到1萬億元。

一年緩沖期企業(yè)能做什么？

“雖說暫緩實(shí)施一年，但這一年內(nèi)會(huì)發(fā)生什么，政策會(huì)怎么變沒人知道”，有不愿意透露姓名的行業(yè)人士向南都記者表示，跨境電商企業(yè)能做的是盡快調(diào)整布局。

如何調(diào)整？曾碧波認(rèn)為物流是跨境電商的最后一道堡壘，“物流是整個(gè)（跨境電商）產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)”。早在此前他們已先后在紐約、舊金山、洛杉磯、休斯頓等多地搭建海外物流中心，并在此基礎(chǔ)上搭建洋碼頭物流業(yè)務(wù)板塊貝海國(guó)際速遞。

南都記者從洋碼頭獲得的最新數(shù)據(jù)顯示，目前其已在全球建立了12個(gè)大型國(guó)際物流中心，每周有40多個(gè)國(guó)際航班入境。而今年，洋碼頭旗下貝海物流的規(guī)劃是在“時(shí)效、成本和靈活性方面達(dá)到更好的均衡，將成本降低達(dá)30%”。

朱利青認(rèn)為，新銀河世紀(jì)也是類似的思路，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就在于快，“全天通關(guān)，每6秒過一件商品”。

唯品會(huì)也將重點(diǎn)放在了海外倉儲(chǔ)的建設(shè)之上，相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受南都記者采訪時(shí)透露，唯品會(huì)將利用一年調(diào)整期內(nèi)通過“產(chǎn)地直采自營(yíng)，正品免郵包稅”的策略，進(jìn)一步發(fā)力跨境業(yè)務(wù)，將透過全球11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的買手團(tuán)隊(duì)、12大海外倉的快速配送優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)選品的覆蓋和訂單的快速增長(zhǎng)。

不過，目標(biāo)是2016年實(shí)現(xiàn)“賣100億元”的網(wǎng)易考拉海購，則押寶境內(nèi)保稅倉。南都記者從該公司獲得的信息顯示，目前他們正在拓建25萬平方米現(xiàn)代化保稅倉。而在此之前，網(wǎng)易考拉海購已經(jīng)在杭州、鄭州等地有超過16萬平方米的保稅倉儲(chǔ)面積?！皞}儲(chǔ)、物流、運(yùn)營(yíng)、流量、售后、品牌推廣等能讓品牌更完善地傳遞，能讓用戶體驗(yàn)更好的，我們都會(huì)介入。”

“我們要主打精品策略，只選擇最優(yōu)質(zhì)的T O P商品。同時(shí)我們也會(huì)拓展更多的類目，把更多長(zhǎng)尾需求的商品品類引入進(jìn)來，從而做到在縱向上追求精品，在橫向上挖掘長(zhǎng)尾的策略。”網(wǎng)易考拉海購C E O張蕾補(bǔ)充道。

“還需要觀察政策動(dòng)向，同時(shí)也要做好預(yù)案?！濒斦裢J(rèn)為，未來政策走向無人可預(yù)料，提前布局將有利于平臺(tái)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。卓賽君則認(rèn)為，從目前情況來看，新政的變化對(duì)于整個(gè)跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)格局實(shí)際上并沒有太大影響，“電商從開始發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)是非常成熟的模式了，最后大家拼的還是實(shí)力，電商作為流通渠道來講，更多的是規(guī)模效益形成的競(jìng)爭(zhēng)能力。”

政策時(shí)間軸

2016.05.24

海關(guān)總署辦公廳下發(fā)稅收新政暫緩?fù)ㄖ?，確認(rèn)一年過渡期，其間10個(gè)試點(diǎn)城市繼續(xù)按稅收新政實(shí)施前的監(jiān)管要求進(jìn)行監(jiān)管。

2016.04.08

《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》正式發(fā)布，跨境電商稅收新政正式實(shí)施。

2015.03.12

《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》，同意設(shè)立中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。

2014.07

海關(guān)總署發(fā)布第57號(hào)、56號(hào)公告，從政策層面上承認(rèn)了跨境電子商務(wù)。

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