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2016-05-31 17:40
雨果網從外媒近日的報道中了解到，香奈兒、LV和MK是阿里巴巴高端消費者喜歡的一些品牌。
2014年阿里巴巴創建了Apass會員（Alibaba Passport），采用邀請制，針對那些每年在阿里巴巴零售網站（主要是淘寶和天貓）花費超過30萬元（約合45767美元）的消費者。最近，阿里巴巴發布了一份關于這部分消費者的報告。
報告中阿里巴巴并未透露Apass有多少中國會員，只稱阿里網站上每10000個購物者中就有一個Apass會員。這就意味著大概有40000個Apass會員，因為阿里的年度活躍用戶有4億個。
阿里巴巴認為，這部分高端消費者的數量其實更多，他們在阿里網站的花費是同省普通消費者的5.5倍。阿里報告預計，這類型高端網購者的數量將在2020年達到6100萬，幾乎等同于意大利的現有人口。
很多Apass會員都是年齡在40歲以下、經濟富裕的年輕女性。她們是外國品牌的超級粉絲。阿里巴巴稱60%的Apass會員出生于1980年后，家庭收入超過60萬元（約合91530美元）。（中國平均家庭收入為10000多美元）。1/3的Apass會員是私人公司高管，其他包括全職媽媽和擁有特殊愛好的消費者，比如收集限量版樂高積木玩具。60%的Apass會員是女性，40%為男性。
每一位Apass會員都配置一個專屬的客戶經理，為其提供購物建議和售后服務。其他福利包括：獨家折扣、免費退貨和線下聚會等等。
這些福利還適用于一些國際品牌，包括美國化妝品牌雅詩蘭黛、英國真空吸塵器制造商戴森、意大利豪華汽車制造商瑪莎拉蒂。這些國外品牌也為高檔消費者提供獨家產品或個性化產品。
比如，瑪莎拉蒂（Maserati），允許Apass會員預訂它的最新款Levante SUV，該系列車型3月上市，售價99.98萬元（約合15萬美元）。天貓國際提供的100輛Maserati，在18秒內搶完。
阿里報告稱，近90%的Apass會員超60%的物品是通過網購完成的。她們的網購頻率是普通網購者的2.6倍，平均訂單價值是普通消費者的10倍。另外，Apass會員喜歡出國旅游，她們通常消費更多的進口酒。
國外品牌，從意大利奢華戶外服裝生產商Moncler到日本化妝品牌資生堂——都是Apass會員經常購買的品牌產品。
下面，是最受Apass會員歡迎的一些國外品牌：
服裝品牌：日本優衣庫、法國Mo&Co、意大利Moncler、日本Rumere、意大利阿瑪尼
護膚品牌：資生堂、SK-II、海藍之謎LA MER、肌膚之鑰Cle de Peau、雅詩蘭黛
化妝品牌：肌膚之鑰Cle de Peau、香奈兒、迪奧、圣羅蘭、嘉娜寶
名包品牌：LV、Coach、香奈兒、MCM、古琦、MK
鞋子品牌：UGG、丹麥愛步、美國玖熙、思凱捷、Stuart Weizmann、意大利Ferragamo
（編譯/雨果網 楊雪平）
