Facebook營銷是跨境電商站外推廣的主戰場，玩得好的賣家不在少數，剛剛入門還未入門的賣家更多，為此雨果菌專門從facebook營銷專家飛書互動提供的相關資料里，提煉了facebook營銷入門和指南，這一個科普貼。不懂的賣家可以收藏起來哦。

地位：全球最大的社交服務網站，在127國家占主導

Facebook是全球最大的社交網絡服務網站，2004年2月4日上線，主要創始人為馬克?扎克伯格。通過Facebook， 人們與親友保持聯系，發現新鮮資訊，分享生活故事。目前已發展成為擁有15.9億月活躍用戶的全球最大社交平臺， 全球最佳精準的營銷平臺。

Facebook覆蓋全球189個國家，Alexa追蹤的137個國家中，在其中127個國家占主導。

優勢：迎合移動化趨勢、精準營銷無可比擬

Facebook擁有15.9億月活躍用戶，其中75%為非美國用戶。移動端月活躍用戶12.5億，覆蓋75%的移動設備。

Facebook每位用戶平均130名好友，加入80個組群，社群關系強且用戶樂于分享，平臺活躍度高。用戶照片和視頻在移動端的上傳量占27%的網絡上行流量。廣告刷新頻率高，展示機會多。用戶每天平均查看Facebook14次。

Facebook用戶獨享一個ID，廣告營銷體系基于用戶真實個人的行為和興趣，而非cookies。海量的有跡可循的行為數據，便于廣告準確匹配用戶信息，關注用戶真實體驗。基于真實用戶信息的核心定位可以精準圈定更多潛在用戶。自定義受眾、類似受眾功能可有效爭取次新用戶、挖掘潛力新客戶，提高用戶轉化率。

廣告和粉絲頁運營，是2大主流營銷手段

1、多樣廣告，準確傳遞產品信息

通過多樣化、全方位的廣告投放，信息流圖片、動態廣告、視頻廣告、輪播鏈接廣告等多種形式可實現跨平臺展示，輔之優秀的創意和素材，有效實現跨屏投放無縫銜接，將產品信息準確傳遞給目標用戶。

2、粉絲頁運維，塑造企業品牌形象

Facebook粉絲頁是營造品牌和經營粉絲的最佳平臺。通過精心準備的文字、圖片、視屏、鏈接相配合的貼文，能全面、及時、生動、準確地傳遞品牌資訊。通過號召、行為獎勵、線上活動等鼓勵粉絲參與貼文互動，提高點贊、分享、評論數，增強粉絲活躍度，提升受眾忠誠度，樹立品牌形象。

這些情況適合在facebook營銷

1、 電商推動在線銷量

用戶訪問 Facebook 時，電商可以在常用設備上覆蓋他們 — 包括桌面電腦、平板電腦和手機。投放的廣告也可以跨設備追蹤廣告成效。而且這種廣告是定向的精準投放，通過大數據分析來精準推送。同時電商可以實時追蹤和衡量廣告成效，并進行優化。Facebook提供這樣的功能。

2、提升企業品牌知名度時

全球有超過 15.9 億用戶使用 Facebook 關注他們所重視的內容，企業可以利用引人入勝的視頻、照片和鏈接廣告講述品牌故事，打造持久的知名度。Facebook廣告也支持此類企業視頻廣告，將和來自受眾親朋好友的動態消息一同向受眾展示。當用戶與你的業務建立情感聯系時，就更可能選擇你的產品和服務。

3、 推廣應用

通過創建和投放facebook廣告，及精準投放，Facebook同樣可以幫助一些開發公司推廣移動應用和游戲，幫助發掘新客戶，并保持較高的應用使用率。這個同樣適用于購物APP。

Facebook廣告形式及分類

綜上，通過 Facebook 廣告，您可以吸引更多用戶到訪您的店鋪、在您的網站上購物、為您的主頁點贊、安裝您的應用等。

具體的廣告形式則十分豐富，包括：圖片廣告、輪播鏈接廣告、視頻廣告、動態圖片廣告、幻燈片廣告、Facebook廣告位、Newsfeed、Rightcolumn、Audience Network。此外，主頁運營上，可以有貼文互動，通過貼文互動可以吸引更多用戶贊、評論和分享您的帖子。覆蓋更多主頁點贊用戶和新受眾。可以成為再次營銷的方向、促進轉化購買的基礎。

10點關于facebook營銷的實操說明

1、 facebook上，當用戶點擊您的廣告時，可以被引導至您網站的任何頁面，包括網店。

2、 您可以追蹤用戶看見 Facebook 廣告后在您的網站上采取的操作。此數據有助于了解誰訪問了您的網站，以及他們作出了什么回應，所以您可以據此改善廣告和網站。

3、 您可以根據設備、操作系統等因素向合適的用戶展示廣告。用戶輕觸廣告后，將直接前往應用商店的安裝頁面。可以吸引更多用戶使用您的應用，并將他們引導至應用的特定頁面，如特定商品的購買頁面，或者注冊或下載頁面。

4、 通過 Facebook 廣告向用戶宣傳特別活動。用戶看見廣告時，可以加入相關活動，甚至可以將活動添加至他們的 Facebook 活動日歷。他們還會收到該活動的提醒，同時，您可以追蹤有多少人響應了您的活動。

5、 可以創建特別優惠，吸引更多用戶與您建立業務關系。您可以提供折扣或其他獎勵 — 這由您決定。您還可以決定優惠的持續時間、受眾以及領取人數等。

6、 利用視頻創建有吸引力的廣告，向觀眾講述您的故事。目標受眾可以在桌面版和移動版動態消息中觀看您的視頻廣告。

7、 Facebook輕松覆蓋業務點周邊地區的用戶。只需提供業務地址和想要覆蓋的地區Facebook 就會向所選地區內盡可能多的用戶展示您的廣告。

8、 接受幻燈片，無需投放完整視頻即可拓展業務。這些輕量級視頻廣告可以讓全球用戶在任意聯網的設備上查看您的品牌故事。

9、 接受輪播廣告，無需創建多個廣告即可展示多個產品、服務或促銷活動。輪播廣告更具靈活性，可提供多個廣告創意選項。

10、能夠創建動態產品廣告。讓您的廣告更具針對性且更貼近客戶。動態產品廣告通過展示客戶在您網站或移動應用中查看過的產品來提高客戶的興趣。您還可以查看廣告報告，了解哪些廣告的成效最佳。