2016年4月18日周四，亞馬遜公布了其2016財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)。在這篇博客中，我們著眼于對(duì)線上和線下零售商以及亞馬遜賣(mài)家的影響來(lái)分析這份財(cái)報(bào)。簡(jiǎn)而言之，亞馬遜讓華爾街大吃一驚——推翻了華爾街對(duì)其收入和盈利能力的預(yù)測(cè)。亞馬遜云業(yè)務(wù)（AWS）、北美和國(guó)際業(yè)務(wù)都首次實(shí)現(xiàn)盈利（就在去年第四財(cái)季還沒(méi)有?。┦聦?shí)上，如果不是投資中國(guó)和印度，國(guó)際業(yè)務(wù)會(huì)盈利更多。

對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，本季度需要考慮許多問(wèn)題，所以讓我們一探究竟吧：

亞馬遜第一季度財(cái)報(bào)信息中心

首先，這是2016財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)跟蹤表，我們可以在這里看到最重要的指標(biāo)。記住，comScore報(bào)告桌面端增長(zhǎng)是10%，移動(dòng)端增長(zhǎng)約為5%，共計(jì)15%，這就是我們所認(rèn)為的“電子商務(wù)基準(zhǔn)”。換句話說(shuō)，如果你的增長(zhǎng)速度高于15% ，你就獲得市場(chǎng)份額，如果你的增長(zhǎng)速度低于15%，你就丟失市場(chǎng)份額。

亞馬遜2016財(cái)年第一季度增長(zhǎng)魔方

“直觀看到”亞馬遜增長(zhǎng)的另一種方式就像剝洋蔥一樣分析業(yè)務(wù)的商品分類和地域方面的績(jī)效。我們?cè)谒^的“亞馬遜增長(zhǎng)魔方中”進(jìn)行分析：

對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，第一季度的亮點(diǎn)包括：

亞馬遜整體增長(zhǎng)29%，幾乎是電子商務(wù)行業(yè)增長(zhǎng)速度的兩倍，對(duì)于亞馬遜的規(guī)模來(lái)說(shuō)，確實(shí)令人印象深刻。

真正的亮點(diǎn)是EGM，總共增長(zhǎng)33%，其中美國(guó)增長(zhǎng)35，美國(guó)以外增長(zhǎng)32%。亞馬遜特別提到三個(gè)因素：Prime的飛速發(fā)展，更多來(lái)自第三方的商品選擇，以及FBA。國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也創(chuàng)3年內(nèi)的新高。

活躍賣(mài)家達(dá)到1億，增長(zhǎng)12%——比上一財(cái)年第4季度的13%增速略有放緩。注意：亞馬遜更改了這個(gè)指標(biāo)，使其有兩種“計(jì)算方法?！蔽覀冞@里所說(shuō)的活躍賣(mài)家是指“購(gòu)買(mǎi)東西”的人——而他們購(gòu)買(mǎi)的東西可能是免費(fèi)的。亞馬遜澄清：他們將把真正夠嗎付費(fèi)產(chǎn)品（非免費(fèi)）的賣(mài)家稱作活躍賣(mài)家，這個(gè)數(shù)字是2.85億。例如，如果某人一年前購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)Kindle設(shè)備，最近下載了10個(gè)免費(fèi)應(yīng)用，他們現(xiàn)在將屬于這2500萬(wàn)“差距”。按照較大的指標(biāo)來(lái)衡量，他們是活躍賣(mài)家，但是不是“付費(fèi)”的活躍買(mǎi)家。

單品/客戶再次加速到14%的同比增長(zhǎng)，比上一財(cái)年第4季度的12%同比增長(zhǎng)有所提高，這表明，Prime確實(shí)有效，買(mǎi)家頻率（購(gòu)買(mǎi)的商品/買(mǎi)家）不斷增加。

EGM占亞馬遜第一季度業(yè)務(wù)的80%，達(dá)到歷史新高。

本季度另一個(gè)令人印象深刻的事實(shí)是：付費(fèi)單品的同比增長(zhǎng)達(dá)到27%?；仡檈Bay的財(cái)報(bào)，它們的付費(fèi)單品（已售出商品）只增長(zhǎng)了3%（我相信其中包括StubHu）。這個(gè)亞馬遜指標(biāo)是最近兩年半以來(lái)的最高增長(zhǎng)率。

48%的單品來(lái)自第三方——這是另外一個(gè)高水位線。

由于閏日/閏年，亞馬遜貢獻(xiàn)了150bps（5%）的財(cái)季同比增長(zhǎng)。

雖然并不面向賣(mài)家，但是仍然值得一提的還有AWS，亞馬遜擁有一個(gè)價(jià)值100億美元的業(yè)務(wù)，同比增長(zhǎng)超過(guò)60%——之前我從未看到類似的情況。

另外，在這份報(bào)告中，我們還用圖形來(lái)顯示這些加速增長(zhǎng)以及“最近記錄”以往是什么樣的。

第一季度財(cái)報(bào)中的其他消息：（請(qǐng)注意：這是很難總結(jié)的?。?/strong>