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2016-05-23 10:34
雨果網從外媒近日的報道中了解到，亞馬遜幾乎賣所有東西，但凡事總有一個例外。時尚設計品牌就是這個例外，仿佛登上這個龐大、種類繁多的平臺，與電子產品、書籍等商品擠在一起售賣，品牌就會失去它們的獨立性和高高在上的威望。
然而所有跡象都顯示，亞馬遜已經成為了服裝消費者和富有顧客的主要購物去處。雖然亞馬遜還沒有成為購買奢侈品的熱門網站，但是一些走中低端路線的時尚品牌已經面臨生存壓力，商場人流量下降，亞馬遜的Prime會員人數卻在增長。
明年亞馬遜將取代梅西百貨，成為美國頂尖時尚零售商。同時亞馬遜Prime會員人數正迅速增長，亞馬遜表示會員數量在2015年增長了50%，估計Prime會員人數有5400萬。
Prime的覆蓋率在美國高收入家庭中最高，而且Prime會員喜歡購買服裝。摩根士丹利的調查顯示，Prime消費者要比普通消費者更常去亞馬遜購買服裝，而且消費開支也比普通消費者高出40%，因此多年來為亞馬遜的服裝業務創造了有利的發展條件。
這樣的消費群體對設計品牌誘惑很大，即使這個平臺本身對它們沒有吸引力。也許亞馬遜要吸引一些品牌，可能需要建立單獨的登陸頁面和設計風格，但是摩根士丹利的調查顯示亞馬遜消費者并不十分在意網站的策劃，和其他品類一樣，便利性、Prime會員和龐大的選擇才是促進服裝業務發展的主要因素。而且有35%的女性消費者認為亞馬遜是她們時尚靈感的來源。
為了吸引猶豫不決的品牌商，亞馬遜打破常規，同意不會促銷它們的商品。對于Nicole Miller和Kate Spade這些公司來講，以上這些因素都吸引著它們進入亞馬遜售賣，尤其是當商場的流量下跌時。
Nordstrom的聯席總裁Pete Nordstrom也表示，實體店流量下降跟亞馬遜有很大的關系。
所以現在時尚品牌面臨一個抉擇：究竟是維持品牌形象，還是加入亞馬遜，享受它那龐大的用戶群體呢？（編譯/雨果網 張凱燕）
