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2016-05-16 08:49
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雨果網從外媒近日的報道中了解到，Facebook用戶有個很熟悉的體驗：如果進行一些網購行為，可能購買幾雙喜歡的運動鞋。或者把它們加入購物車，但并沒有結賬。稍后，當你查看Facebook頁面時，會出現完全相同款式的運動鞋廣告。
自2015年起，這種“Dynamic Ads”（動態產品廣告）就成了Facebook的特色，現在它將推向Instagram。
這意味著，只要你登錄Instagram賬號，你在手機上的瀏覽內容將決定著你會看到什么樣的廣告。比如說，如果你瀏覽一些耐克運動鞋，你可能會在Instagram頁面看到相同或相似的產品廣告；而你的朋友如果喜歡老派的阿迪達斯鞋子，他也可能會看到相應的廣告。
企業可以選擇是否使用這種廣告展示產品，但是很明顯，企業都愿意這么做。Facebook稱，零售商已經上傳超過25億張獨特產品圖片，用作Facebook頁面的“Dynamic Ads”。品牌可以用這些產品頁面包括標簽，進行廣告宣傳。
這個機會特別適合時裝品牌。Instagram對這一行業非常重要，甚至開始影響品牌的內部決定，包括服裝的設計和展示方式。大約96%的美國時裝品牌出現在Instagram上，這里的用戶參與度比其他社交平臺更高。
更重要的是：大部分Instagram用戶最關注的是產品信息。據研究公司L2報告顯示，Instagram上關注度最高（60%）的是品牌產品圖片，打敗了關注度第二（20%）的生活帖。現在想想看，如果品牌發布的產品圖片正好是Instagram用戶感興趣（根據其網上瀏覽內容）的產品，那營銷效果不言而喻。
Dynamic Ads可能會讓用戶感到有點詭異，因為它提醒著用戶的每一個網上行為都被記錄了下來。但是據Facebook稱，Instagra廣告測試初步成功。Facebook稱，這些Dynamic Ads為Jewlr帶來的收益是其廣告開支的3倍。
Facebook還為旅游公司提供Dynamic Ads，針對那些想去某個地方或在某個特定日期旅行的Instagram用戶。（編譯/雨果網 楊雪平）
