雨果網從外媒近日報道中了解到，一個好的電商網站/店鋪標題能吸引來自社交媒體及搜索引擎的消費者。其實對電商網站所有人來說，網站頁面標題優(yōu)化是個付出低但回報高的工作。寫好電商網站標題很重要，如果標題引起了消費者共鳴，那他可能會進店鋪，還會購買你的產品。

網站標題一般會在搜索引擎結果頁或是社交媒體帖子中顯示，而且在社交媒體上，有好標題的網站一般有更多分享量。

網站標題是給人看的

網站標題要具體明確，它必須清晰準確地描述網站內容，這樣才能吸引感興趣的消費者，如果不能引起消費者興趣的話，他肯定就忽略了。

網站標題越簡潔越精確，購物者就越有可能點進去，購買推廣頁的產品。而且，記住，網站標題不僅僅是給搜索引擎看，更是給人看的。因此，標題不單要有適當的結構及用詞來提高必應、谷歌等搜索引擎排名，還要給消費者傳遞有用的信息，這樣他們才會點進去看。

電商網站標題結構

為了SEO優(yōu)化，通常建議網站標題要包含一到兩個描述性短語（關鍵詞組）和網站的品牌名，通常用一豎或是連字符隔開，格式如：關鍵詞組1-關鍵詞組2|品牌名。

通常這種格式的標題能幫助購物者從搜索引擎眾多結果中，決定好要點進哪個鏈接。這一結構的電商網站標題例子如下：

1、WestElm.com的主頁：Modern Furniture, Home Decor & Home Accessories | west elm；

2、Filson.com的分類頁：Shirts - Women | Filson；

3、Suitsupply.com的產品細節(jié)描述頁：Navy V Neck Sw633 | Suitsupply Online Store。

注意了，網站標題要具體，想象成是給特定購物者看的。以Suitsupply.com為例，如果消費者搜索Sw633 sweater，那這樣的標題消費者一定會點進去。

不過這一類標題格式有改進的空間，搜索“wall art for a kitchen ”第一條出來就是：Popular items for kitchen wall art on Etsy。

該Etsy頁面標題包括兩個詞組：“popular items for”和“kitchen wall art”，同時還包括網站名。其實，該標題也用了一般標題結構，不過做了很好的調整。事實上，有人覺得那還更好，因為更像一個完整句。同時，該標題也可以改成這樣：Popular Items | Kitchen Wall Art | Etsy。

這樣的標題結構可以用到任何電商網站上，甚至是產品內容頁也可以，例如REI Expert Advice的內容頁面標題是這樣的：The Ten Essentials for Camping & Hiking - REI Expert Advice。

其他考慮因素

除了基本的結構，你還應該考慮標題的長度、詞匯的選擇以及可讀性。

網站標題并不是網站描述，它就是個標題，因此要相對較短，建議字數控制在35到70個字符內。

如果網站標題太長，搜索引擎會截斷，在結果顯示頁中用省略號代替被截斷的部分。網店Mr. Porter內容一流，但是網站標題太長了：The Great Gin Revival | The Portfolio | The Journal | Issue 266 | 04 May 2016 | MR PORTER。

詞匯的選擇也很重要，用最普通的詞或是熱門搜索詞來描述頁面內容，而且越具體越好。以Cabela's網站產品類別頁的標題為例：Men's Work Boots & Shoes : Cabela's，它相對一般，使用“work boots”和“work shoes”。但如果你點擊進產品詳情頁面，頁面標題包含了更具體的詞：Muck High-Cut Steel-Toe Chore Boots : Cabela's。

使用簡單的詞很重要，但也不要用太多簡單的詞。再以Cabela’s的產品類別頁為例，“work”這個的單詞只用了一次，而不是像“work boots & work shoes”這樣重復使用。而且，搜索引擎會懲罰標題堆砌關鍵詞的網站。

最后一定要記住，網站標題是給人看的，因此一定要確保標題具有可讀性。（編譯/雨果網 方小玲）