4月8日的進口稅改新政讓許多跨境電商平臺叫苦不迭，有不少人更是揚言稅改把這兩年辛辛苦苦培養起來的跨境電商和保稅模式一把打回解放前，顧客都跑去找代購了。特別是個人代購最熱衷的奢侈品，國內外價格差異巨大且價格不透明，讓諸多個人代購趨之若鶩。貝恩咨詢公司調查數據顯示，僅在奢侈品代購行業中，2015年資金流動就超過430億元人民幣。

淘寶動真格了？

不過雨果網近期獲悉，淘寶小二發布了一份《淘寶網奢侈品牌商品整頓公告》，自今年5月20日起，在淘寶上發布和編輯奢侈品牌的賣家需要上傳相關憑證。這讓不少專門從事奢侈品的個人賣家很頭疼。公告中相關憑證指的是如發票、購物小票、品牌授權書等，上傳相關憑證后淘寶網將在3到5個工作日內進行審核，經權利人或淘寶網審核無異議確認通過后，才能發布該品牌下的商品。

公告中特別說明，如果商品屬于代購性質，則應當提供品牌專用紙張打印的載明產品名稱和數量的發票和小票等，較好的還應提供對應的支付憑證、報關憑證、物流憑證、與商品退稅對應的出入境證明等；如果還沒有成交，則需要提供已有成交的同品牌商品的發票和小票；如果同品牌也沒有成交，則應該提供國外網站合理低于上架價格的同商品截圖。

其實早在2014年9月26日，淘寶就曾發布過一份《關于奢侈品牌商品整治的公告》。雨果網對比發現，2014年版的《公告》中只有“曾存在售假行為或您是新開店的賣家”需要上傳相關憑證，若沒有及時上傳憑證，商品將無法發布；在2016年版的《公告》里則強調“賣家在發布或編輯奢侈品牌部分商品時，需要按照提示上傳該商品的相關憑證”，若沒有及時上傳憑證，商品除了無法發布外，“相關商品會被刪除，資金有可能被凍結”。顯然，淘寶加大了對奢侈品代購的監管處罰力度，甚至揮起了凍結資金的“大棒”。

與此同時淘寶還解釋，根據淘寶網的整體管控力度，不同品牌商品，監管方式存在些許差異，系統會自動提示具體需要上傳的憑證。

拿下奢侈品代理？難于上青天

今年的315晚會就爆出有消費者在某知名電商平臺上一一萬四千余元價格購買了一款LV女包，后來與專柜正品進行比較后發現制作工藝上明顯存在差異，專柜人員以存在品牌問題拒絕給該包進行刻字服務。

雨果菌在淘寶網上搜索coach、Gucci等代購商品時，不少商家都會在商品說明中列出申明：本店所售品牌與該品牌中國代理商或者商標持有者沒有任何授權關系，我們僅提供在美國和香港地區的代購服務，所售產品均來自美國正規渠道，不向任何該產品中國品牌代理商或者商標持有者負責。但這個申明對淘寶網即將進行的奢侈品治理行動有用嗎？

在淘寶網上搜索奢侈品代購，各種百元左右的包包隨處可見。一款在商標處打碼的Prada男士錢包被標注為1M0506#，售價僅為260元，與在國外電商Amazon上400美元起售的Prada價格差距明顯，真真假假一眼看清。

據目前公開資料顯示，國內能夠拿到頂級奢侈品授權的電商寥寥無幾，京東拿到了TAG Heuer和Tod’s的授權，Burberry與Coach將品牌官方旗艦店開在了天貓，走秀網拿到了菲拉格慕和雨果博斯授權。

本次的《通知》中規定，除代購商品外，賣家則應該提供權利人的授權證明，如果賣家拿到的不是直接權利人授權，那么應該提供各級鏈路的授權。大平臺都難以拿到授權，更何況淘寶上的個人商家。

阿里的鐵腕治理

今年的315之際，馬云曾發聲：消滅阿里巴巴容易，消滅假貨難。在去年12月，阿里巴巴就宣布建立一個“預算無上限、進人無上限”的平臺治理部，專職負責電商平臺的規則、知識產權保護、打假、打擊信用炒作。同時，在12月24日，阿里還首次接入了國家CCC認證信息數據庫，通過對接信息庫將缺乏有效CCC證書的商品攔截下架。在2016年4月8日，阿里巴巴集團還與福建省莆田公安局簽訂戰略合作協議，強化打擊假貨力度。

同時在今年的3月18日，淘寶也發布了一則《關于加強侵權現象主動排查和處罰的通知》，明確提出“XX同款、XX同風格、xx同廠、媲美XX以及其他涉嫌侵權的場景；在權利人未生產的商品宣傳中使用權利人品牌名稱或圖樣”均將受到處罰。原本這是許多奢侈品假貨的流通渠道，也被封閉。

如此鐵腕的治理手法，和馬云頻頻大手筆的打假，不禁令人聯想到這次淘寶整頓奢侈品代購是否和阿里巴巴加入國際反假貨聯盟（IACC）有關。目前該聯盟中有逾250名會員，包括Apple、Chanel、Gucci等知名品牌。但有消息指出，阿里巴巴在IACC中并不受待見，尤其是繼美國著名品牌Michael Kors之后，Gucci美國也退出IACC聯盟，被認為是對旗下網購平臺被指假貨率甚高的阿里巴巴集團加入IACC表達不滿。（文/雨果網 李柏煒）