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2016-05-10 09:18
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雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，隨著日益增加的國際用戶群體，和更多直接反應型廣告產(chǎn)品的出現(xiàn)，F(xiàn)acebook逐漸成為直銷實體產(chǎn)品的廣告商必選的廣告渠道。時裝零售商、限時搶購網(wǎng)站和訂閱服務等等，這些都是Facebook重要的廣告群體。
在這種情況下，營銷人員不僅要設計出最具創(chuàng)意的廣告作品來打敗與日益增多的競爭者，還需要時刻留意Facebook平臺上的技術改變，用于提高廣告效果。
最近Facebook數(shù)據(jù)顯示，電商營銷人員需要注意幾大重要趨勢，它們可能影響到2016年廣告策略。
1、Facebook移動端成為電商廣告主要渠道
手機，肯定不是新奇產(chǎn)品。新奇的是，電商領域?qū)κ謾C日益增長的投資規(guī)模。
前幾年，電腦為電商廣告帶來非常大的影響——特別是北美，那里的電腦滲透率非常高。當然，點擊率低很多，但是品牌推廣（需注冊）的成本不高，而且購買率也更高點。
但是，這種狀況在2016年第一季度已經(jīng)發(fā)生改變。
2014年，北美電商電腦CPMs（廣告有效展示量）超過手機CPMs兩倍多。而2016年第一季度，這一差距已縮小到40%。同時，北美移動電商產(chǎn)品點擊率比PC端高出200%，大型廣告商認為移動購買率趕上或超過PC端購買率。
結(jié)合高度重視移動用戶的國際市場，以及整體消費者轉(zhuǎn)向移動端，2016年第一季度，60%的Facebook電商廣告開支用于移動端，比上一季度提高15%。
2、動態(tài)產(chǎn)品廣告（DPA）能拉動更多銷量
動態(tài)產(chǎn)品廣告（DPA）是非常引入注目的Facebook新廣告類型之一——提供新的用途，比如用相關產(chǎn)品重新定位目標用戶，或者嘗試轉(zhuǎn)化之前棄置過網(wǎng)站購物車的用戶。這種廣告引起極大地轟動，特別是經(jīng)營很多產(chǎn)品的零售商，因為他們可以讓現(xiàn)有的個性化產(chǎn)品自動使用DPA推廣。
DPA并不適用于所有電商業(yè)務，但采用DPA的廣告商們發(fā)現(xiàn)，與使用網(wǎng)站自定義受眾（WCA）廣告相比，DPA讓銷量獲得極大的提升。WCA廣告針對的是Facebook上特定用戶。
3、Audience Network為電商廣告者創(chuàng)造了機遇
2016年1月，F(xiàn)acebook推出了Audience Network產(chǎn)品服務——允許Facebook頁面廣告出現(xiàn)在更多移動App上。
Audience Network 是一個跨應用移動廣告服務，以用戶在社交網(wǎng)絡上留下的信息作為基礎，內(nèi)容提供方可以在不同軟件中識別用戶并根據(jù)他們的資料有針對性地發(fā)放推廣內(nèi)容。
舉例來說，你在 Facebook 上贊了某品牌的商品，那么當你在使用有關的第三方應用時就有可能看見該品牌向你投放的廣告內(nèi)容，與 Facebook 的其它移動廣告服務一樣，這些內(nèi)容可能以橫幅、彈窗或者原生的形式出現(xiàn)。
4、視頻廣告依然帶來大量銷量
電商廣告商在facebook上采用視頻廣告的時間并不久，但它的轉(zhuǎn)化率非常高，能夠有效回報投資，是垂直廣告領域發(fā)展最快的版塊之一。
預計未來Facebook將會在國內(nèi)外最大限度地投放視頻廣告。據(jù)調(diào)查顯示，視頻廣告產(chǎn)生的移動支付份額每個季度正按兩位的百分比上漲，而Facebook本身也強調(diào)了很多次視頻廣告在拉動銷量方面的巨大作用。
不是每一個電商廣告人都必須利用起以上所有廣告趨勢。但是，如果想不斷提高業(yè)績，所有的電商廣告人都至少應該嘗試下新的廣告途徑。
特別是Audience Network、視頻和動態(tài)產(chǎn)品廣告，這三種方式可以幫你從現(xiàn)有的Facebook廣告預算中提取出更高的價值。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）
