澳大利亞的兩大運動用品品牌正面臨銷量下降、利潤下滑的境況。雨果網從澳大利亞《時代報》3月12日的報道中了解到,目前全球運動用品市場的低迷狀態,讓澳大利亞沖浪用品零售商Quiksilve旗下2/3的品牌店面臨銷售下滑。
作為Quiksilver的競爭對手,澳大利亞另一沖浪品牌Billabong也第二次發布了利潤警告,宣布利潤下滑5.67億美元。盡管Quiksilver的CEO,Launa Inman瘋狂地工作,但仍然無法扭轉因為消費疲軟和商店歇業所帶來了的虧損。
Quiksilver銷量下滑的“重災區”在美洲地區,收入下滑了17億美元,相當于減少9%。而截至去年12月的半年中,Billabong在美洲地區的銷售下降20.1%。
Quiksilver擁有兩個主要品牌,一是沖浪用品和滑雪用品的男性品牌;另一品牌則是名為Roxy的女性品牌。這兩個品牌的銷售均有顯著的跌幅,反應出成熟品牌正面臨“善變”的消費者挑戰。
不過,澳大利亞的這兩個品牌似乎僅僅是個案。雨果網從Euromonitor International最新的資料獲悉,在2012年,全球體育用品市場增長超過7.5%,突破2440億美元。價值估計達到800億美元,美國市場是迄今為止全球范圍內規模最大的運動服裝市場,美國的市場值是排名第二的中國運動服裝市場的三倍以上。
四個最大的市場,美國、中國、日本和巴西,以價值計算,運動服飾銷售占2012年全球總額占的一半以上。俄羅斯、烏克蘭和阿根廷的體育用品市場在2012年增長最快。據預測,到2017年,俄羅斯的銷售額將幾乎增加一倍,該國預計將超過所有西歐國家,包括意大利、英國、法國和德國。
另據德國《世界報》較早前的報道,德國運動用品制造商阿迪達斯表示,俄羅斯、中國和北美市場決定著耐克、阿迪達斯等運動用品制造商的命運。未來幾年內,全球運動品銷售額一半的增長將來源于這三大市場。