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2016-05-06 14:17
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我在小紅書，你在哪里？最近一則視頻廣告將跨境電商從進口稅改的風口浪尖推上了溫情的另一端。4月8日零時，胡歌如期出現在小紅書的官方微博上，名為《胡歌和小紅書的三天三夜》也開始布及整個互聯網和電視頻道。
小紅書一本懂得撩人的書
4月5日、6日、7日連續三天，小紅書官微和胡歌粉絲號“古月哥欠”紛紛發出花絮、倒計時、TVC預告片、截圖，通過胡歌正面、側面、背影撩動粉絲，粉絲不禁要問，胡歌這是去了哪里？視頻還沒上架就為小紅書和胡歌攢足了人氣。
在4月8日當天，小紅書官方微博進行了相關內容發布，隨后在9日到14日之間，小紅書微信用文字與圖片對視頻廣告進行了細節闡述，收攏品牌傳遞信息。同時在小紅書APP上推出了宗主帶你購物活動，足額就可獲得胡歌明信片和同款衛衣。
一貫耐得住性子的小紅書藏起了品牌，預先通過微博進行了一系列的預熱，不得不說這次小紅書撩人力度把握得剛剛好。在一個月不到的時間里，微博上話題#胡歌代言小紅書#已經捕獲1106萬閱讀量，相比同一時期霍金開通微博的話題整整多了46倍之巨，可見其影響力。
在硬廣還沒有投放之前，僅在4月8日到10日這兩天里，《胡歌和小紅書的三天三夜》在各大視頻網站播放總計1300萬次，新聞曝光次數總計500萬次，大量自媒體主動報道傳播。截止到4月25日，《胡歌和小紅書的三天三夜》創下了優酷今年TrueView 廣告形式下（觀影5秒鐘后可選擇跳過）被觀眾完整看完率最高的記錄，與此同時，小紅書的用戶增長量較同期提升了100%。
小紅書燒錢不手軟
就在去年9月，小紅書在全國范圍內進行了一輪營銷活動，在地鐵、電視、各大應用市場甚至是電影院上大面積地投入，以求覆蓋廣泛。有廣告業界人士估算，小紅書投入的廣告費用應當在3到4億元人民幣之間。據估算，這次的廣告費用可能不在去年9月之下。
與以往不同，小紅書這次沒有選擇互聯網公司常用的地鐵、電梯廣告，而是更具體去表現一個品牌形象。目前在今日頭條、優酷、愛奇藝、樂視、騰訊視頻、ZAKER上都可以看到《胡歌和小紅書的三天三夜》的身影。
除了在微博、優酷等互聯網媒體上投入廣告外，小紅書還把胡歌帶到了電視機熒幕上和部分出租車背后電視廣告?！逗韬托〖t書的三天三夜》共有三個時間長度版本，分別為15秒、30秒剪輯版和90秒完整版，小紅書在目前火得不行的真人秀欄目《奔跑吧兄弟》中投入廣告，第三季《跑男》廣告每集15秒標底價為25萬，業內人士分析，目前第四季《跑男》每15秒廣告成交價應該在50萬上下。
從《仙劍奇俠傳》的李逍遙到《瑯琊榜》的梅長蘇，胡歌身價一路上漲，有媒體報道稱胡歌今年一共簽下10個廣告和代言，代言費有望超過1.9億元人民幣，平均每個代言費在兩千萬上下。
融資、燒錢是巧合還是早有計劃？
如果說在4月8日這個風口浪尖上發布廣告是小紅書有意為之，那么在3月30日爆出小紅書獲得一億美金融資是否又是一次巧合？
知情人士透露，小紅書這次獲得由騰訊領投的逾一億美元融資，身價估計達到了10億美元。從全球購物分享社區起家，電商功能上線不足一年的小紅書在短短16個月的時間里獲得三輪融資，可謂是跨境電商界的一匹黑馬。
3月24日稅改新政頒布后，業內普遍認為這將對整個跨境電商行業產生不同程度影響，這對跨境電商告別了野蠻生長的狀態，重新規范了跨境電商整個行業。而小紅書在此期間獲得大筆融資，并斥巨資聘請胡歌代言，投入大量資源做宣傳廣告，這其中又是否暗含某種聯系？
業內人士告訴雨果網，小紅書獲得一億美元融資公布時間其實很敏感，尤其是在蜜淘倒下傳得沸沸揚揚和進口稅改正式發文之際，廣告上線時間和4月8日稅改也不謀而合。尤其是在這個資本寒冬，跨境圈內普遍認為目前資本對跨境行業持觀望態度，一是資本本身出現問題，不少資本出現資金短缺和投資失利，像剛剛倒下的蜜淘就是一個活生生的例子；二是近期整個跨境行業政策動蕩，資本不敢貿然下手。小紅書獲得融資目前也沒有得到任何一方的確定消息，但是從小紅書燒錢的力度來看，應該確有其事。（文/雨果網 李柏煒）
