從什么時候開始，出口電商大佬也玩起了進口電商，而且還不止一家！

雨果網發現，包括環球易購、有棵樹、縱騰、通拓等出口電商行業的大佬都將視線轉移到了進口，開始涉足進口電商業務。誠然，前幾年，出口電商還是被追逐的對象，但隨著國內對優質產品需求的膨脹，特別是以奶粉、尿布和化妝品為主導的海外進口產品的需求推動，進口電商的紅利時代全面爆發，其風頭甚至蓋過出口電商。那么，這些進出口電商兩條腿并行的企業，打的又是什么算盤？

環球易購

雨果網獲悉，作為專注出口B2C行業的垂直類電商，面對跨境進口熱潮，環球易購進行了一系列的布局。在2015年8月，環球易購先后投資2億元、15.7億元開設進口電商平臺五洲會，經營海淘業務。在供應鏈方面，五洲會在美國、歐洲、澳洲設有海外倉；物流方面，與一通百合作進行清關配送服務；此外五洲會還布局線下O2O體驗店，全網發力，儼然是進口電商領域的一匹黑馬。

有棵樹

用有棵樹總經理李鵬的話說，國內出口跨境電商格局基本已定，有棵樹在產品供應鏈、物流、倉儲等各方面都具有核心競爭優勢，保持出口方向業內前列的位置對有棵樹來說并不難。

一直專注出口業務的有棵樹從2014年底開始積極轉型跨境進口業務。今年4月，有棵樹成為了新三板上唯一一家同時覆蓋進口出口的跨境電商。

目前，有棵樹的業務板塊包括了“海豚供應鏈”（跨境電商進口業務）、“維康氏”（保稅進口實體店及跨境電商進口體驗店）、跨境電商出口業務、無人機航模機器人零配件業務。雨果網了解到，有棵樹開展進口業務最大的優勢其實在于海外倉優勢以及海外探索經驗。如其在美國、德國、荷蘭、澳大利亞、英國等國家設立了海外分支機構或團隊，并建立了“中心倉+集貨倉”的倉庫標準配置體系。目前，海豚供應鏈已經是業內做供應鏈方向的龍頭老大。而依照設想，有棵樹希望打造出整個進口跨境電商行業第一家也是唯一一家的全產業鏈型的企業。

縱騰網絡

也是在2014年，福建縱騰網絡有限公司在出口業務的基礎上，開始向進口領域進軍。有業內人士向雨果網透露，縱騰現有員工一千多人，其中運營進口電商的團隊就達兩百多人。

縱騰的跨境電子商務起始于eBay，隨后逐步拓展Amazon、速賣通、buy.com、雅虎、日本樂天等第三方平臺。雨果網了解到，其公司先后在深圳、美國、英國、澳大利亞、日本、德國、荷蘭 等地設立了貿易中心、倉儲中心和物流中心。出擊進口領域是在2014年3月，“Tmart”海外專營店在天貓國際平臺正式上線，銷售進口母嬰用品，到現在已經成為天貓國際母嬰類目領先賣家。同時，它還開展了線上O2O分銷業務。

新時穎

除縱騰外，又一家福建企業進軍進口電商。從2007年開始專注跨境出口電商的福建新時穎電子商務有限公司，主營情趣內衣等性感服飾，年銷售高達數億。2015年9月8日，福建新時穎電子商務有限公司與廈門明穗集團攜手打造的“時福全球購”線下店開業，布局進口電商。作為一個懂電商的跨境電商標桿企業，搭上一個有國際供應鏈優勢的大集團，強強聯手，令人側目。

大龍網

在出口轉型開設進口業務的熱潮中，不同于其它企業，大龍網另辟蹊徑以服務商的身份切入到進口電商。雨果網了解到，大龍網利用在出口方面積累的技術、物流以及供應鏈優勢，不做銷售做服務。在與重慶市寸灘保稅港區的合作項目“愛購保稅網”，大龍網主要負責策劃、咨詢服務、運營底層維護等工作，提供供應鏈及物流解決方案。以O2O模式運作的歐咖進口跨境電商平臺，大龍網負責技術支持和運營支持。大龍網CEO馮劍峰也曾在采訪中表示，在輸出中國的產品同時引進國外產品。目前大龍網還是以出口業務為主。

通拓

通拓與環球易購頗有淵源，兩家有同一個持股股東——跨境通。2015年5月，還未更名的百圓褲業以自有資金9000萬元通過增資方式投資深圳市通拓科技有限公司，獲得通拓科技9%的股權。通拓基于“泛供應鏈、泛渠道”模式經營，通過eBay、亞馬遜、速賣通、Wish等多種渠道銷售產品。在繼縱騰、環球易購等之后，通拓也加入進口電商大軍，開設了名為“通淘國際”的進口商城，涉及母嬰、美容彩妝、營養保健、數碼電子等品類。今年4月，首家通淘國際跨境商品體驗店開業，為進口業務增添一筆。

對于這股出口轉進口的熱潮，業內人士認為，一方面是因為出口電商遭遇瓶頸。國內成本上升，尤其采購成本提高以及人口紅利優勢正在逐步消退，加上行業競爭加劇，出口電商也迫切需要尋找出路。另一方面，國家自貿區、試點城市開放之后，進口電商風生水起，資本及企業都開始聚集。出口電商企業選擇進口作為切入點，雖是“逆向”，但也更能將手上的資源最大化的運用起來。出口電商企業在海外的布局同樣可以服務于進口業務。此外，進出口雙向施行，也可以避免匯兌損失，企業出口所得的外匯可以直接用于購買外國商品，減少匯兌風險。

目前來看，出口電商企業涉足進口電商，雖實行兩條腿走路，但總體上還是以出口為主，進口為輔，未來是否會加大進口業務比重，還得看后續發展。而對于出口電商而言“逆行”進口電商是否是好的通路，有一個值得關注的問題是，依照轉型進口的這些出口電商來看，多是體量大的企業，小的企業是否能夠順利轉型，還值得深究。（文/雨果網 湯幼玉）