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林奕彰:eBay用戶體驗全面提升,盈利后升級是關鍵

eBay于4月28日在絲綢之路起點古都西安隆重召開2016年度領袖峰會,大會以“品智?創領絲路”為主題,會上高朋滿座,eBay中國高管和受邀嘉賓一同探討了產品升級、大數據、創新等行業熱點尖端話題,以及展望互聯網平臺發展動向,并一同見證了年度大獎的誕生。雨果網作為合作媒體,親臨現場一睹了峰會盛況。

林奕彰:eBay用戶體驗全面提升,盈利后升級是關鍵

雨果網獲悉,eBay于4月28日在絲綢之路起點古都西安隆重召開2016年度領袖峰會,大會以“品智?創領絲路”為主題,會上高朋滿座,eBay中國高管和受邀嘉賓一同探討了產品升級、大數據、創新等行業熱點尖端話題,以及展望互聯網平臺發展動向,并一同見證了年度大獎的誕生。雨果網作為合作媒體,親臨現場一睹了峰會盛況。

用戶體驗全方位提升,搜索更加優化

eBay中國區總裁林奕彰向眾多eBay大賣們熱情分析了平臺各項重大提升。他首先談到eBay今年在用戶體驗上的全方位改進,包括結構化改善以及加強個性化界面友好用戶體驗。

在如今的看圖時代,eBay為提高用戶的瀏覽速度,特意將網站程序放到商業云,以此助力全球各個地區都可以享受到高速的瀏覽體驗。此外,eBay正發力多元化的產品目錄建設,林奕彰表示這是eBay今后發力的重點之一。通過把listing資料變成結構化資料,同時與谷歌PLA兼容,讓其更符合谷歌的算法,優化搜索引擎結果后,加倍賣家產品的曝光。通過一系列舉措,eBay將實現搜索跟瀏覽相結合的功能,即用戶在搜索時會按照圖片關聯到更多類似產品,以此進一步提升銷量與購物體驗。

在個性化界面友好用戶體驗強化這一點上,林奕彰指出,eBay今年將會推出更加簡化的eBay 5.0,該版本流程更加簡潔,頁面更加美觀大方。不僅如此,eBay還將攜手14個社交媒體,為賣家們導入巨大的流量。據了解,eBay將與Facebook展開合作,使買家在第一時間得到最匹配的購物信息推送,從而促進銷售的提升。

跨境電商人的智慧

林奕彰談到,作為跨境電商標配的海外倉不斷助力賣家拓廣布局,拓寬品類。賣家的服務也日趨完善,不僅更加深入,并且更接地氣。先知先覺的賣家通過海外倉開辟藍海品類,得到很好的回報。據eBay資料顯示,紅海的品類仍在繼續成長,但成長最快速的是藍海品類。跨境電商需要善于創新思考,深入挖掘的賣家,從思維層面上顛覆傳統供應鏈,突破自我,引領企業上升至新高度。

林奕彰還表示,跨境流程中每個環節都將衍生出更多更專業的領域,與此同時,這些領域也在變革中不斷發展完善。而賣家的決勝之道就是發展自己的核心競爭力,制定屬于自己的作戰計劃。賣家們并非需要在各個領域爭得第一,而是在保證各方面綜合實力不落后的情況下,挖掘自己的長板,促成最優增長點引導銷量攀升。

賣家的發展軌跡:盈利—投資—升級

從2010年到2015年,雖然低價值的產品在整體的銷售市場占比仍舊很大,但是GMV的占比卻不是呈正比的,反而一些高價產品的利潤更加客觀。而eBay更長遠的規劃就是不僅僅讓賣家只靠小件產品賺錢,還會在賣家賺到錢后,幫助他們繼續投資升級自己的產品,以爭取更高價值的利潤。這一切離不開eBay快速的資金周轉、穩定的流量支持,以及成本的降低和風險的最優把控。林奕彰談到,投資的中心思想是永續發展,通過基礎建設的投資,加上差異化發展建設的投資,使優勢不斷升級。同時,eBay也將不遺余力地通過大數據和持續優化保證著賣家們的發展升級。

eBay為鼓勵賣家們再創輝煌,不斷提高成績,還舉辦精英領袖賣家頒獎晚會,表彰了不僅產品品質優異、銷量突出,并且服務優秀、不斷進取的大賣家們。其實,努力走在跨境之路上的賣家們都是值得褒獎的,因為他們每一位都有著不斷探索、堅持向前的絲路精神。

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