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2016-04-26 08:53
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一項研究發現，寬松的進口政策使海外商品的銷售額提升了60%。
即使現階段中國經濟開始減速，中國人的個人收入仍然在加速度增長，日漸富裕的中階層消費者正在從寬松的進口政策中獲益，他們通過網絡進軍國外銷售市場。
雨果網從外媒近日的報道中獲悉，中國調查公司“易觀國際”與京東聯手發表了一份報告。這份報告表明，中國的消費者和企業通過中跨境電商購買海外產品，其銷售金額達到了2063.8億元（約合319.6億美元），比2014年的消費金額多了60%。其中，消費者的消費金額大概是100億元，所占比例是31.3%（2012年的消費額比例是22.5%）。
這份報告預估，在2018年，通過跨境進口電商實現的進口交易額將會達到6118.4億元（約合947.6億美元）。這個數據反映出在接下來的3年時間里，每年的進口交易額將會保持40%以上的增長。
不論是通過海外網站購物，還是在中國市場購買外國商品，中國近些年來采取的“跨境電商政策”使中國消費者能夠更方便地在網上購買外國產品。由于相關規定，這些海外產品只能通過中國海關進入中國，與進口金額大的商品比較，在進口金額較小的商品時，中國政府簡化了結算流程，并收取更少的關稅——最高2000元人民幣（約309美金）。網上訂單可直接從海外發貨，或者是存放在自貿區。
報告的數據僅涵蓋了遵守跨境電商條例的企業所完成的交易額，而不包括一些在中國建立電商網站來進行銷售的外國企業，比如美國蘋果公司中國官網。這項報告指出，這些跨境電商的規定有效抑制了“灰色市場”的發展。在這個市場中，中國的企業家為了購買外國產品而出國旅行，然后將產品帶回中國，賣給中國消費者并從中獲利。
報告顯示，通過跨境電商條例達成大幅度增長的消費量反映了許多中國消費者生活水平的提高。去年中國經濟發展呈現罕見的緩慢趨勢（低于7%），消費者的開支占國內生產總值（GDP）的66.4%。2015年人均收入比2012年的人均收入增加了33%。
跨境電商條例促使京東、阿里巴巴集團等中國電商巨頭在他們的網購門戶為國外品牌新增欄目，以便于國外品牌能通過自貿區或海外倉庫上架產品進行交易。
在2015年4月上市的“京東全球購”通過2000家店鋪，售出8000個不同品牌的330萬件商品，該報告統計，去年有100萬名客戶訪問了京東全球購網站。為了縮短客戶下訂單與店家發貨的時間間隔，京東在5個中國自貿區組建運營團隊，同時為了京東全球賣家能方便儲存商品，京東還在美國、歐洲、韓國、日本、澳大利亞、加拿大等國設立倉庫。中國消費者在京東下訂單之后，不到一周的時間跨境電商訂單就能生效。
至于京東全球購的總銷售額，這份報告并沒有給出具體的數字，但是它說2016年第一季度京東開辟了海外市場，期間的銷售額是2015年第二季度銷售額的三倍。這份報告還發現，京東全球購的消費者人群中，有71%的消費者年齡是在26-45歲之間。這個年齡段的消費者中，有83%受過大學教育，86%是女性消費者。京東全球的消費者不僅喜歡嘗試新產品，他們也喜歡購買知名品牌的產品。
有70%的京東全球購消費者在移動設備上下訂單。報告把這種移動商務的高普及率歸功于京東與騰訊集團的合作。互聯網巨頭騰訊推出了手機社交軟件“微信”并宣稱共有將近7億人在使用微信。每一個微信用戶的賬號都附有京東鏈接，這樣一來，用戶訪問京東網站就變得更方便。騰訊在2014年獲得了京東的15%股份。
京東全球購較受歡迎的產品包括嬰幼兒和孕婦產品、化妝品、食品、營養品、電子產品、手表、汽車配件以及生活用品。報告稱京東全球購有助于海外品牌出售在中國不易買到的產品，比如美國制造商Crosley生產的便攜轉盤，以及星球大戰主題的玩具機器人等。
然而，說到化妝品，該報告表示，中國的消費者更喜歡韓國、日本、法國、澳大利亞和美國的化妝品，尤其是專為亞洲女性研制的化妝產品。
該報告著重列舉了以下熱銷品牌：
電子產品：蘋果、三星、飛利浦、卡西歐
食品：美國的Kirkland Signature（好市多公司的自有品牌）；
堅果類：加拿大的Dan-D Pak、韓國的Gilim；
巧克力類：意大利的費列羅巧克力、美國的德芙和日本的Royce
最受歡迎的營養品因消費者的年齡層不同存在差異：
年長的消費群體：澳佳寶、瑞思、健安喜、Now、善存
年輕的消費群體：瑞思、澳佳寶、紅印、Floradix、新溪島
年幼的消費群體：Nature’s Way、Prospan、康維他、Flora、澳佳寶
在京東全球購，中國農村消費者喜歡的國外品牌有：瑞士天梭手表、澳大利亞的維他命品牌瑞思、美國的營養品品牌普瑞登。（編譯/雨果網 李增林）
