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日媒：跨境電商成日本中小企業(yè)進(jìn)軍中國的突破口

對于一直難以攻下中國市場的日本中小企業(yè)而言，跨境電子商務(wù)交易有望成為開拓巨大市場的突破口。

日媒：跨境電商成日本中小企業(yè)進(jìn)軍中國的突破口

日媒稱，中國“跨境電子商務(wù)交易”（EC）市場迅速擴(kuò)大，但也不能完全指望這一條路。不過，對于一直以來因人、財(cái)、物資源缺乏而難以攻下中國市場的日本中小企業(yè)而言，跨境電子商務(wù)交易有望成為開拓巨大市場的突破口。

日本《日經(jīng)商貿(mào)》周刊3月21日一期發(fā)表題為《日本中小企業(yè)在EC領(lǐng)域進(jìn)軍中國的理由》的文章稱，要點(diǎn)在于“高速物流”、“資金回收有保證”和“可以把握銷路”。

高速物流優(yōu)勢顯著

“從日本可以將食品直接送到中國消費(fèi)者手中，我非常吃驚。這樣的話，又可以再次嘗試進(jìn)入中國市場了。”發(fā)祥于岡山縣的日本點(diǎn)心公司源吉兆庵常務(wù)董事岡田晃佳說道。該公司今年1月開始跨境電子商務(wù)交易，實(shí)現(xiàn)了“再次打入中國市場”。

源吉兆庵不得不撤出中國，是由于2011年3月11日發(fā)生的東日本大地震。源吉兆庵曾在位于上海的香港百貨店等開設(shè)了5家店面。但由于擔(dān)心從日本進(jìn)口的食品存在核污染，中國政府采取了限制措施。盡管當(dāng)年11月重新得以進(jìn)口，但由于通關(guān)審查嚴(yán)格，原材料產(chǎn)地等需要確認(rèn)，商品滯留在港口達(dá)1個(gè)半至2個(gè)月時(shí)間的狀態(tài)一直持續(xù)。

由于商品是冷凍食品，有效期沒有問題。但源吉兆庵的日本點(diǎn)心特征是使用當(dāng)季水果。在等待通關(guān)的過程中錯(cuò)過時(shí)節(jié)，產(chǎn)品賣不出去。結(jié)果是，去年11月，源吉兆庵當(dāng)?shù)胤ㄈ瞬坏貌恍輼I(yè)。

文章稱，打破這一局面的是跨境電子商務(wù)交易。源吉兆庵利用“豌豆公主”這一跨境電子商務(wù)交易平臺，從岡山的倉庫發(fā)貨，可以在一周左右時(shí)間送到中國消費(fèi)者手中。由于跨境電子商務(wù)交易依據(jù)的是“個(gè)人平行進(jìn)口制度”，可以大幅減少提供原材料產(chǎn)地證明等通關(guān)手續(xù)，稅率也低于普通貿(mào)易。

即使是有效期不足一個(gè)月的商品，也可以在常溫狀態(tài)下直接送達(dá)消費(fèi)者。岡田常務(wù)說：“相比3·11之前，一下子增加了很多可能性。”

另一方面，負(fù)責(zé)策劃和銷售家具的“市場株式會社”（兵庫縣）利用跨境電子商務(wù)交易，避免了資金回收風(fēng)險(xiǎn)。在國內(nèi)家具市場萎縮的背景下，該公司在5年前決定進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的中國。但當(dāng)時(shí)也不免有些顧慮。負(fù)責(zé)跨境電子商務(wù)交易的經(jīng)營戰(zhàn)略室科長谷勝一文說：“經(jīng)常從進(jìn)入中國市場的日本中小企業(yè)說起，在中國較難從客戶手中回收資金。”

為避免這一風(fēng)險(xiǎn)，“市場株式會社”把目光投向了跨境電子商務(wù)交易。在中國，即使信用卡普及率較低，也有阿里巴巴提供的支付平臺“支付寶”被廣泛使用。進(jìn)行“跨境電子商務(wù)交易”，如果消費(fèi)者用支付寶結(jié)算，就可以確保資金回收。因此，也沒有必要再為無法從中國企業(yè)回收資金而煩惱。谷勝科長說：“對于我們這些資金和人手都有限的中小企業(yè)來說，沒有資金回收風(fēng)險(xiǎn)，這真是太好了。”

直銷把握顧客動向

文章稱，對于中小企業(yè)而言，跨境電子商務(wù)交易的另一大優(yōu)點(diǎn)在于，有利于把握中國消費(fèi)者動向。2015年秋，以拉面而聞名的“丸太株式會社”開始在“網(wǎng)易考拉海購”上銷售拉面。該公司通過中國超市出售商品時(shí)曾經(jīng)有過教訓(xùn)。2015年，該公司以批發(fā)產(chǎn)品的形式進(jìn)入中國市場，但由于無法在當(dāng)?shù)毓腿说降昝孢M(jìn)行調(diào)查，無從把握在什么店以什么形式銷售的。為此，該公司也無法采取有效的促銷方式，苦苦打不開局面。

文章稱，但如果是跨境電子商務(wù)交易，則可以直接把握銷售動向。現(xiàn)在，該公司已將銷售重心轉(zhuǎn)移到跨境電子商務(wù)交易上，銷量也開始急劇增加。該公司社長原田浩意氣風(fēng)發(fā)地表示：“如果跨境電子商務(wù)交易銷路順暢的話，希望在1年內(nèi)探討增加產(chǎn)量的問題。”

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