雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，對任何網(wǎng)站而言，SEO（搜索引擎優(yōu)化）都是非常關(guān)鍵的一個方面。但是，就電商市場來看，很多人都忽略了這點。調(diào)查顯示，44%的網(wǎng)絡(luò)訂單都是由在線搜索產(chǎn)生的。這意味著幾乎一半的訂單都取決于搜索結(jié)果。

盡管這樣，很多企業(yè)在創(chuàng)建電商平臺的時候都不了解SEO功能的必要性，僅提供最基礎(chǔ)的SEO功能。

為什么SEO對電商平臺很重要？

舉個家居裝飾用品的例子來說。有一款產(chǎn)品是復(fù)古吊燈，假如賣家將60年代復(fù)古吊燈命名為“孔雀”。由于電商平臺的局限性，某一產(chǎn)品名稱可能自動變成產(chǎn)品頁面標題、網(wǎng)址名稱、甚至站點導(dǎo)航中的產(chǎn)品名字。

很多消費者并不會搜索詞組“孔雀吊燈”，相反可能搜索“60年代復(fù)古吊燈”。很多企業(yè)在電商市場投入大量時間和金錢后就會意識到這個問題。當涉及到產(chǎn)品曝光度時，SEO是個非常重要的方面，忽略了它會嚴重影響到業(yè)務(wù)的開展。

下面，是各大電商平臺高度重視的SEO排名因素清單。想要選擇正確的電商平臺，必須要考慮這些功能。

1、導(dǎo)航鏈接

這是以文本的形式顯示網(wǎng)站導(dǎo)航菜單中的產(chǎn)品和分類。大部分電商平臺都是根據(jù)產(chǎn)品名稱自動生成文本。為了優(yōu)化店鋪的搜索引擎，最好保持導(dǎo)航鏈接獨立控制。

2、頁面標題

目前為止，產(chǎn)品頁面最重要的就是標題這一塊。建議取一個關(guān)聯(lián)性較強的頁面標題；最好包含一個關(guān)鍵搜索詞。但是，有些電商平臺會根據(jù)產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品類別自動生成頁面標題。

3、頁面網(wǎng)址

頁面網(wǎng)址就是頁面所在的位置，展示在瀏覽器地址欄中。網(wǎng)址優(yōu)化（規(guī)范化），可以大大提高頁面的排名。但是，大部分電商平臺并沒有花費太多精力來設(shè)計網(wǎng)址，基本都是靠產(chǎn)品名稱和類別自動生成頁面網(wǎng)址。要想進行頁面網(wǎng)址優(yōu)化，必須保持對其的獨立控制。

4、元標簽描述

元標簽的主要目的是在搜索列表中提供網(wǎng)頁內(nèi)容的概述。它對搜索訪客是否點擊鏈接有非常大的影響。大多數(shù)電商平臺都是直接使用頁面描述，沒有提供獨立控制元標簽功能。一個有效的元標簽描述應(yīng)該區(qū)別于產(chǎn)品頁面描述。你需要為元標簽添加搜索關(guān)鍵詞和獨特描述。

5、圖像Alt標簽

Alt標簽就是網(wǎng)站上圖片的文字提示，為用戶由于某些原因無法查看圖像時提供了備選的信息。它直接影響到產(chǎn)品圖像在谷歌圖片搜索中的排名。很多情況下，一些電商平臺都沒有更改Alt屬性的選項，或者直接沒有提供添加Alt標簽的功能。

6、Canonical標簽

大部分電商網(wǎng)店都遇到相似的窘境——不同的頁面，相似的產(chǎn)品內(nèi)容。比如，一個綠色中性襯衫，被分別放在網(wǎng)站的男士、女士和品牌板塊。如下網(wǎng)址：

yourstore.com/men/green-unisex-shirt

yourstore.com/women/green-unisex-shirt

yourstore.com/shirt/green-unisex-shirt

yourstore.com/brand/green-unisex-shirt

搜索引擎會把這些網(wǎng)址當作具有重復(fù)內(nèi)容的獨立頁面，反而嚴重傷害到頁面排名。使用Canonical標簽可以解決這個問題，搜索引擎會只收錄 canonical 標簽指定的這個網(wǎng)址，從而提高網(wǎng)頁權(quán)重并規(guī)范頁面。

7、集成博客平臺

網(wǎng)店都想提高訪客量，最好的方式就是寫博客。通過博客分享吸引人的產(chǎn)品內(nèi)容，有助于將訪客轉(zhuǎn)化成顧客。但是，很少有電商平臺提供綜合博客平臺功能。

8、社交分享按鈕

當今網(wǎng)絡(luò)動態(tài)發(fā)展中，社交媒體在溝通電商和消費者方面發(fā)揮著非常大的作用。電商企業(yè)需要采用大量社交平臺營銷策略，來吸引新顧客。你選擇的電商平臺必須具備最基礎(chǔ)的分享功能，這樣客戶可以很簡單地把網(wǎng)址分享給其他人，從而帶來大量訪客。同樣，提供社交分享功能，還可以提升曝光度，將網(wǎng)站推向更多潛在客戶。

結(jié)論

為網(wǎng)店選擇什么電商平臺，需要認真考慮。當你非常依賴電商平臺規(guī)范化和高級功能的同時，必須考慮到以上8個因素。高級功能能夠幫你把訪客轉(zhuǎn)化成顧客，但SEO是為網(wǎng)站帶來訪客的關(guān)鍵因素。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）