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2016-04-22 18:00
雨果網從外媒近日的報道中了解到，亞馬遜在電商零售方面做得不錯，有很多方式可以幫助獨立賣家在亞馬遜平臺成長。部分買家致力于提高亞馬遜搜索結果上的曝光度。
如何提高產品在亞馬遜搜索引擎結果頁面的曝光度？這是個很大的挑戰。Ripen eCommerce（美國網絡零售咨詢公司）最近發布了亞馬遜SEO研究報告，希望能幫助解決這個問題。
研究結果確認了一個基本真理——富者更富。“我們發現銷量排名和產品搜索結果排名（SERP）之間的關聯性最強。另外用不同詞條搜索時，暢銷產品的排名都很靠前。”注意，產品的銷量排名是在本產品類別中比較產生的。
Ripen eCommerce關注的并不是如何贏得產品頁面的Buy Box，——相反，它在研究哪些產品出現在搜索結果中。研究方法是：挑選關鍵詞，從亞馬遜搜索結果頁面提取數據，衡量每一個排名因素的重要性，從而確定哪一種產品排名最高。
影響搜索結果排名的另一個關鍵因素是，賣家在亞馬遜平臺上的訂單履行情況。
報告顯示，如果在亞馬遜平臺銷售產品并且通過亞馬遜物流配送貨物，對提高搜索結果排名非常有利。另外，亞馬遜會挑選暢銷品進行出售，對提高搜索排名有很大影響。
Ripen eCommerce營銷主管David Rekuc稱，沒有哪一類產品在SEO方面特別好或特別差，但確實有很多急需改善的地方。他指出了一些影響產品排名的常見錯誤。
? 沒有為每個child ASIN單獨命名。比如，如果一件襯衫是黑色XL碼的，那就在產品名稱上體現出來。
? 試圖將所有關鍵詞都放進產品標題中。我們發現亞馬遜最暢銷的產品標題都保持在74個字符內。因為在移動端，亞馬遜會自動截取前74個字符顯示。
? 產品描述非常詳盡冗長。如果可以的話，盡量多次利用。因為沒有太多賣家和買家注意這些。
Rekuc還提供了一些能夠幫助亞馬遜賣家提高搜索結果排名的關鍵點。
? 產品分類非常重要：如果產品放錯類別，將很難有曝光度。
? 廣告：銷量對提高搜索結果排名有很大影響。所以在亞馬遜平臺為產品做廣告，可以大大提高有機搜索排名。
? 轉換率優化：再一次，銷量是影響搜索排名的重要因素。努力創建有利于提高客戶轉換率（訪客轉化成顧客）的產品頁面。你能花錢提高訪客量，但是你買不到一個更好的客戶轉化率。（編譯/雨果網 楊雪平）
